Plan de marketing digital para la ^casa de la Hamaca en Morroa Sucre

Abstract

Morroa, es un municipio ubicado en el departamento de sucre, hacia el noreste en la subregión de los montes de María. Dicho municipio está caracterizado por ser uno de los pilares del desarrollo artesanal del Departamento. Es así que la mejor concentración de esta actividad está localizada en la cabecera del municipio, donde se hallan las fama empresas artesanales; que se dedican a la elaboración de productos derivados del hilo y del maguey, tales como: los ponchos, bolsos, billeteras, telas y hamacas; este último es el producto representativo del municipio. De igual forma trabajan con materiales como: la madera, el totumo y la arcilla. Dentro de estos colectivos se encuentra el grupo Pre Cooperativo Casa de La Hamaca en Morroa – Sucre el cual elabora Hamacas y otros artículos en Hilo. Dicho pre cooperativo se fundaría en el año de 1984; en la actualidad lo conforma 21 artesanos que se benefician con la elaboración de estos artículos. Esta asociación ha liderado el proceso de consolidación de la confederación de artesanos de Morroa, bajo la cual se agrupan las tres organizaciones de artesanos más importantes de este municipio, los cuales realizan Las tejedurías de hamacas y otros objetos con telar vertical que hace parte de los oficios artesanales que tiene este municipio. Hay que mencionar los productos artesanales generados en Morroa – Sucre, son muy apetecidas por el mercado departamental, nacional e internacional; por tal motivo es que se ha presentado la necesidad de fortalecer el posicionamiento de sus productos en los mercados nacionales e internacionales y es a través de este escrito donde se plantea el desarrollo de una estrategia de marketing digital con la que se logre fortalecer la imagen y el posicionamiento de estos productos en los mercados regionales, nacionales e internacionales, sin dejar de lado los actuales y futuros clientes, además de esto se pretende poder resaltar la labor artesanal de estos artistas del tejido de Morroa – Sucre. A través de este trabajo se quiere presentar la forma como implementar el marketing digital para La casa de la Hamaca, en Morroa –Sucre, con el que se pretende mejorar el posicionamiento y comercialización de los productos que elaboran en este Pre Cooperativo. Para el desarrollo de este trabajo se aplicó la metodología de investigación mixta, la cual une los métodos cuantitativos y cualitativos, con el propósito de disponer de las ventajas de ambos y reducir sus inconvenientes. Es así como la investigación mixta lo que hace es usar los dos métodos, con los que se puede lograr un estudio más completo y detallado sobre un fenómeno determinado. Este tipo de investigación es uno de los que más se usa debido a su versatilidad y capacidad para poder analizar. Dentro de las características que tiene esta metodología y que llevaron a aplicarla esta: aprovechar las ventajas de ambos métodos que reduce los inconvenientes que la investigación pudiese acarrear; que se puede conducir de lo particular a lo general, en este caso se toma la situación de mercadeo que tiene La Casa de La Hamaca, para poder evidenciar la situación general de los artesanos del municipio de Morroa – Sucre; también permite completar la utilización de lo cuantitativo, como una manera de aproximación a la problemática o caso de estudio, y de lo cualitativo como una manera de profundizar en él, como es el objeto de este estudio. En este caso la forma como se llevó a cabo esta metodología es a través del desarrollo de una encuesta, la cual de tabulo y con estos resultados porcentuales se pudo inferir y evidenciar la necesidad de posicionar la marca “Artesanías La Casa de la Hamaca”, en el mercado regional y nacional, describiendo las características de los productos que la cooperativa. Para conseguir esta meta, se tomó la decisión de proponer el desarrollo de una estrategia de marketing digital, donde se tomaran una serie de medios propios de este tipo de marketing y así conseguir la finalidad de posicionar la marca en la mente de las personas. Como se mencionó se aplicó la herramienta de la encuesta para poder conocer las opiniones de los socios de este colectivo acerca de implementar una estrategia de marketing digital.