Gestionar el uso de la “marca ciudad” para contribuir al desarrollo sostenible

Franco Ávila, Jhon Anderson; Paredes Castellanos, Eugenio; Díaz Casallas, Esperanza; Rodríguez Martínez, Angie Natalia; Franco Ávila, Jhon Anderson; Paredes Castellanos, Eugenio; Díaz Casallas, Esperanza; Rodríguez Martínez, Angie Natalia

Managing the use of the “city brand” to contribute to sustainable development

dc.creator	Franco Ávila, Jhon Anderson	es
dc.creator	Paredes Castellanos, Eugenio	es
dc.creator	Díaz Casallas, Esperanza	es
dc.creator	Rodríguez Martínez, Angie Natalia	es
dc.creator	Franco Ávila, Jhon Anderson	en
dc.creator	Paredes Castellanos, Eugenio	en
dc.creator	Díaz Casallas, Esperanza	en
dc.creator	Rodríguez Martínez, Angie Natalia	en
dc.date	2024-08-10
dc.identifier	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/revista-estrategica-organizacio/article/view/8607
dc.identifier	10.22490/25392786.8607
dc.description	Introducción: esta investigación pretende dar a conocer en qué consiste la marca ciudad, los beneficios que trae como estrategia de marketing, y la manera en que puede aportar al desarrollo sostenible en las ciudades o territorios que lo implementen. Metodología: es un estudio con enfoque cualitativo, no experimental, de tipo transversal y con alcance descriptivo. En este contexto, se busca describir algunos casos referentes en los que se ha usado la “marca ciudad” como herramienta para dinamizar de las potencialidades económicas de un territorio, y aportar así a su desarrollo sostenible. Resultados: Se encontraron múltiples casos referentes que han hecho uso de la marca ciudad como elemento dinamizador de las potencialidades económicas en búsqueda del desarrollo sostenible, tanto en Norte y sur América como también en Europa.	es
dc.description	Introduction: This research aims to make known what the city brand consists of, the benefits it brings as a marketing strategy, and the way in which it can contribute to sustainable development in cities or territories that implement it. Methodology: It is a qualitative, non-experimental, crosssectional study with a descriptive scope. In this context, it seeks to describe some reference cases in which the “city brand” has been used as a tool to boost the economic potential of a territory, and thus contribute to its sustainable development. Results: Multiple reference cases were found that have made use of the city brand as a dynamic element of economic potential in search of sustainable development, both in North and South America as well as in Europe.	en
dc.format	application/pdf
dc.format	text/html
dc.language	spa
dc.publisher	Sello Editorial UNAD	es
dc.relation	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/revista-estrategica-organizacio/article/view/8607/7219
dc.relation	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/revista-estrategica-organizacio/article/view/8607/7695
dc.rights	Derechos de autor 2024 Revista Estrategia Organizacional	es
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0	es
dc.source	Revista Estrategia Organizacional; Vol. 13 No. 2 (2024); 117 - 141	en
dc.source	Revista Estrategia Organizacional; Vol. 13 Núm. 2 (2024); 117 - 141	es
dc.source	Revista Estrategia Organizacional; v. 13 n. 2 (2024); 117 - 141	pt-BR
dc.source	2539-2786
dc.source	2339-3866
dc.subject	brand	en
dc.subject	territory	en
dc.subject	management	en
dc.subject	sustainable development	en
dc.subject	marca ciudad	es
dc.subject	territorio	es
dc.subject	gestión	es
dc.subject	desarrollo sostenible	es
dc.title	Gestionar el uso de la “marca ciudad” para contribuir al desarrollo sostenible	es
dc.title	Managing the use of the “city brand” to contribute to sustainable development	en
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion