Estrategias de diferenciación e innovación en el emprendimiento de velas artesanales: el caso de scentimental sunflor en el mercado de la ciudad de barranquilla

Abstract

El proyecto se enfoca en diseñar estrategias gerenciales para posicionar el emprendimiento Scentimental Sunflor, una marca de velas artesanales, en el mercado local de Barranquilla. Ante el creciente interés por productos sostenibles y personalizados, la investigación busca abordar los desafíos que enfrentan los emprendedores de velas artesanales para ser competitivos en un mercado cada vez más saturado y dominado por la producción industrial. El problema central para investigar radica en la dificultad que encuentran estos emprendedores para diferenciarse, captar un público más amplio y alcanzar la sostenibilidad económica. Para ello, el proyecto propone el desarrollo de estrategias de marketing, diversificación de productos, y la implementación de prácticas sostenibles. Los objetivos incluyen la identificación de las debilidades y oportunidades de la marca a través de un análisis FODA, la implementación de estrategias de marketing innovadoras, la exploración de nuevas líneas de productos, la evaluación del impacto económico y cultural del emprendimiento, y el desarrollo de un plan de crecimiento sostenible. El trabajo es pertinente tanto por su contribución al desarrollo de microempresas artesanales, como por su enfoque en la preservación de la cultura local y la promoción de prácticas sostenibles, elementos clave para la competitividad y la diferenciación en mercados locales.