https://repository.unad.edu.co/handle/10596/750 2026-06-09T22:58:10Z 2026-06-09T22:58:10Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/81488 2026-05-29T19:10:34Z 2026-05-28T00:00:00Z

Estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de la certificación Demeter y la agricultura biodinámica en Colombia La presente investigación analiza la implementación de una estrategia de comunicación digital orientada al posicionamiento de la certificación Demeter y de la agricultura biodinámica en Colombia, a partir del estudio de caso de la Asociación de Agricultura Biodinámica de Colombia (ABD). El estudio se desarrolló entre julio y diciembre de 2025, periodo en el que se diseñaron y ejecutaron acciones de comunicación digital enfocadas en fortalecer la visibilidad institucional, promover procesos de formación en agricultura biodinámica y generar vínculos entre productores, consumidores y aliados estratégicos. La investigación se fundamenta en enfoques de comunicación social aplicada y comunicación para el desarrollo, comprendiendo la comunicación digital como una herramienta estratégica para visibilizar prácticas agrícolas sostenibles, fortalecer procesos organizativos y contribuir al reconocimiento social de la certificación Demeter. Metodológicamente, se adopta el estudio de caso como estrategia de investigación, permitiendo analizar el diseño de campañas digitales, la producción de contenidos para redes sociales y plataformas digitales, así como los resultados obtenidos en términos de alcance, interacción y posicionamiento institucional. Asimismo, el estudio reflexiona sobre los desafíos de la comunicación digital en organizaciones sociales y ambientales con recursos limitados, donde la comunicación cumple funciones educativas, comunitarias y organizativas. Finalmente, la investigación aporta reflexiones metodológicas y prácticas sobre el papel de la comunicación digital en el fortalecimiento de iniciativas vinculadas a la sostenibilidad ambiental y a la producción responsable de alimentos en Colombia. Tabla de diagnostico Instagram Julio de 2025, Evolución de métricas digitales julio diciembre 2025, Piezas representativas de la campaña Demeter, screenshot y enlaces, Evidencias del trabajo de campo y observación participante, Collage del Ecosistema Digital y plataformas utilizadas por la ABD Colombia, Métricas y campañas de envío masivo de correos electrónicos a bases de datos, Propuestas y estrategias para la difusión orgánica y efectiva de comunicaciones.

2026-05-28T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/80472 2026-04-30T12:00:50Z 2025-01-09T00:00:00Z

Influencia del periódico digital El Atlanticense como medio alternativo al periodismo tradicional en la transformación del liderazgo e impacto juvenil en el departamento del Atlántico (2024-2025) Si bien es cierto que el periodismo digital ha transformado el acceso y consumo de información en la era tecnológica, aún existen regiones donde la participación juvenil en la generación de contenido informativo es limitada, como es el caso del departamento del Atlántico, donde los medios tradicionales siguen dominando el ecosistema informativo, dejando un vacío en la representación de las voces jóvenes. Por lo anterior, a través de esta investigación con enfoque híbrido, que combina métodos cualitativos y cuantitativos con un diseño descriptivo y documental, se pretende analizar la influencia de la creación de un periódico digital liderado por jóvenes en la participación juvenil y en la representación de sus voces en el discurso público. En este ejercicio investigativo se pretende demostrar que la digitalización del periodismo abre nuevas oportunidades para la inclusión de jóvenes en la producción de información, permitiéndoles generar contenidos más cercanos a sus intereses y hábitos de consumo digital; así mismo, que los principales desafíos para la implementación de este tipo de proyectos incluyen la sostenibilidad económica, la formación en periodismo digital y la captación de audiencias; es necesario adoptar estrategias innovadoras que garanticen la credibilidad y el impacto del periódico digital, favoreciendo así la democratización del acceso a la información y el empoderamiento juvenil en el Atlántico, es por ello que, se advierte que la implementación de un periódico digital juvenil requiere políticas y estrategias claras para consolidar su papel como un medio alternativo de comunicación que fortalezca la participación ciudadana y la inclusión de nuevas voces en el panorama informativo.

2025-01-09T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/80323 2026-04-23T17:40:18Z 2026-04-21T00:00:00Z

Apoyo al fortalecimiento de los procesos de comunicación institucional en la Alcaldía Municipal de Sahagún, Córdoba El siguiente informe describe el desarrollo de la pasantía del programa de Comunicación Social de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD) realizada en la Alcaldía Municipal de Sahagún, Córdoba, específicamente en la oficina de Prensa y Comunicaciones, durante los meses de septiembre de 2025 a enero de 2026, bajo la modalidad presencial dando así cumplimiento a las 640 horas establecidas por la universidad. El objetivo de esta pasantía fue apoyar al fortalecimiento de los procesos de comunicación institucional. Durante su desarrollo se llevaron a cabo diversas actividades propias del rol del comunicador social, tales como la redacción de textos institucionales, el acompañamiento y cubrimiento de eventos institucionales, el registro fotográfico, la creación de contenido audiovisual y un análisis de redes sociales. No aplica

2026-04-21T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/80178 2026-04-16T16:11:03Z 2026-04-15T00:00:00Z

Estrategia de marketing digital para posicionar los servicios del Sistema de Bibliotecas de la Universidad de Antioquia El presente proyecto de grado propone el diseño de una estrategia de marketing digital orientada a posicionar los servicios del Sistema de Bibliotecas de la Universidad de Antioquia, conformado por 18 bibliotecas ubicadas en Medellín y en diferentes subregiones del departamento. Aunque este sistema ofrece una amplia gama de servicios básicos y especializados, se observa un bajo nivel de conocimiento y apropiación por parte de los públicos objetivo (estudiantes, docentes e investigadores), lo que limita el aprovechamiento de sus recursos y su posicionamiento como actor estratégico en los procesos de formación, investigación y gestión del conocimiento dentro de la universidad. En respuesta a esta situación, se plantea una estrategia de comunicación digital basada en los principios del marketing de servicios, que permita conectar de manera efectiva con las necesidades de estudiantes, docentes, investigadores y personal administrativo. La propuesta busca optimizar el uso de los canales digitales institucionales —portal web, redes sociales, YouTube, boletines electrónicos e intranet— mediante un plan de acciones concretas orientadas a incrementar la recordación, la fidelización y el uso de los servicios bibliotecarios. No aplica

2026-04-15T00:00:00Z