https://repository.unad.edu.co/handle/10596/750 2026-06-30T19:43:07Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/82561 De la prensa al clic La presente monografía expone la transformación de la prensa escrita y su transición hacia lo digital. Este proceso se conoce como “De la prensa al clic”. Dicho concepto se refiere a un modelo de información en el que las plataformas digitales median en la producción, distribución y consumo de las noticias. También se caracteriza por la inmediatez, la interacción entre periodistas y público y las métricas de audiencia en tiempo real. Por ejemplo, en el diario La Patria, de Manizales (Caldas), utiliza la herramienta digital Marfeel, con la que realizan mediciones de los usuarios que ingresan a la página web para consultar las diferentes noticias que surgen durante el día. No fue posible acceder a la herramienta Marfeel debido a restricciones relacionadas con derechos de autor. No obstante, esta plataforma permite analizar métricas clave de consumo de contenidos digitales, tales como el número de usuarios que ingresan a leer noticias, el nivel de desplazamiento (scroll) dentro de los artículos, el tiempo de lectura de cada usuario y la cantidad de lectores por contenido específico. Asimismo, ofrece información sobre el origen del tráfico —ya sea a través de motores de búsqueda o redes sociales— y la ubicación geográfica de la audiencia, diferenciando entre usuarios nacionales e internacionales. Esta monografía también abordará las características de la prensa en su etapa clásica, cuando el periódico constituía el principal medio de comunicación e información pública en el país. Se analizarán las rutinas de producción, las jerarquías de los contenidos, el papel del editor y la estructura de las empresas que sostienen el modelo industrial de los medios impresos en el país. Anteriormente existían periodistas empíricos; sin embargo, con el paso del tiempo se fueron profesionalizando. También se estudiará la consolidación de grandes casas editoriales, como el diario La Patria, que marcó un hito en la historia de los medios regionales. Esta monografía profundizará en el proceso de digitalización y en cómo este transformó la productividad en el 4 periodismo. 2026-06-01T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/82182 El periodismo transmedia como practica ciudadana: evolución y desafíos éticos en la era de las redes sociales En una era donde la comunicación se mueve a través de las redes sociales, el periodismo se ha movido al tiempo que las plataformas lo han hecho y ha convertido a la labor periodística en una rama de la comunicación tan importante como las demás, sumándole a esta transformación la capacidad de que los consumidores se vuelvan también productores críticos de una nueva clase de periodismo transmedia y ciudadano. En el siguiente estudio entonces se recogen los análisis de varios autores actuales (entre 2010 y el 2024) entre libros y artículos académicos para hacer una investigación documental acerca de los cambios que ha vivido el periodismo a través de las redes sociales y como estos han trazado la línea para una nueva clase de periodismo transmedia y ciudadano, y como esta nueva rama del periodismo es capaz de crear ciudadanías que vivan en el entorno digital para tomar decisiones democráticas de una manera inteligente y crítica. Se catalogan tres momentos evolutivos del periodismo en las redes sociales, se tratan con sus problemáticas (la desinformación, los discursos de odio y la llegada de inteligencia artificial), y se analiza como el periodismo ciudadano puede crear ciudadanías digitales a futuro. En este análisis se encuentra entonces que las redes sociales han creado una nueva clase de consumidor que también produce contenidos críticamente (prosumidores), sin embargo, los contenidos transmedia que se producen actualmente no son suficientes para lograr que las ciudadanías digitales del momento sean fuertes para tomar las decisiones democráticas del presente y del futuro cercano. 2026-04-28T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/81488 Estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de la certificación Demeter y la agricultura biodinámica en Colombia La presente investigación analiza la implementación de una estrategia de comunicación digital orientada al posicionamiento de la certificación Demeter y de la agricultura biodinámica en Colombia, a partir del estudio de caso de la Asociación de Agricultura Biodinámica de Colombia (ABD). El estudio se desarrolló entre julio y diciembre de 2025, periodo en el que se diseñaron y ejecutaron acciones de comunicación digital enfocadas en fortalecer la visibilidad institucional, promover procesos de formación en agricultura biodinámica y generar vínculos entre productores, consumidores y aliados estratégicos. La investigación se fundamenta en enfoques de comunicación social aplicada y comunicación para el desarrollo, comprendiendo la comunicación digital como una herramienta estratégica para visibilizar prácticas agrícolas sostenibles, fortalecer procesos organizativos y contribuir al reconocimiento social de la certificación Demeter. Metodológicamente, se adopta el estudio de caso como estrategia de investigación, permitiendo analizar el diseño de campañas digitales, la producción de contenidos para redes sociales y plataformas digitales, así como los resultados obtenidos en términos de alcance, interacción y posicionamiento institucional. Asimismo, el estudio reflexiona sobre los desafíos de la comunicación digital en organizaciones sociales y ambientales con recursos limitados, donde la comunicación cumple funciones educativas, comunitarias y organizativas. Finalmente, la investigación aporta reflexiones metodológicas y prácticas sobre el papel de la comunicación digital en el fortalecimiento de iniciativas vinculadas a la sostenibilidad ambiental y a la producción responsable de alimentos en Colombia. Tabla de diagnostico Instagram Julio de 2025, Evolución de métricas digitales julio diciembre 2025, Piezas representativas de la campaña Demeter, screenshot y enlaces, Evidencias del trabajo de campo y observación participante, Collage del Ecosistema Digital y plataformas utilizadas por la ABD Colombia, Métricas y campañas de envío masivo de correos electrónicos a bases de datos, Propuestas y estrategias para la difusión orgánica y efectiva de comunicaciones. 2026-05-28T00:00:00Z https://repository.unad.edu.co/handle/10596/80472 Influencia del periódico digital El Atlanticense como medio alternativo al periodismo tradicional en la transformación del liderazgo e impacto juvenil en el departamento del Atlántico (2024-2025) Si bien es cierto que el periodismo digital ha transformado el acceso y consumo de información en la era tecnológica, aún existen regiones donde la participación juvenil en la generación de contenido informativo es limitada, como es el caso del departamento del Atlántico, donde los medios tradicionales siguen dominando el ecosistema informativo, dejando un vacío en la representación de las voces jóvenes. Por lo anterior, a través de esta investigación con enfoque híbrido, que combina métodos cualitativos y cuantitativos con un diseño descriptivo y documental, se pretende analizar la influencia de la creación de un periódico digital liderado por jóvenes en la participación juvenil y en la representación de sus voces en el discurso público. En este ejercicio investigativo se pretende demostrar que la digitalización del periodismo abre nuevas oportunidades para la inclusión de jóvenes en la producción de información, permitiéndoles generar contenidos más cercanos a sus intereses y hábitos de consumo digital; así mismo, que los principales desafíos para la implementación de este tipo de proyectos incluyen la sostenibilidad económica, la formación en periodismo digital y la captación de audiencias; es necesario adoptar estrategias innovadoras que garanticen la credibilidad y el impacto del periódico digital, favoreciendo así la democratización del acceso a la información y el empoderamiento juvenil en el Atlántico, es por ello que, se advierte que la implementación de un periódico digital juvenil requiere políticas y estrategias claras para consolidar su papel como un medio alternativo de comunicación que fortalezca la participación ciudadana y la inclusión de nuevas voces en el panorama informativo. 2025-01-09T00:00:00Z