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Recopilación de la costumbre mercantil en las panaderías del municipio de Pamplona, que han manejado el vendaje como estrategia promocional y comercial dentro del ambiente de mercadeo
(Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD, 2005)
El mercadeo es una actividad cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante el proceso de intercambio, buscando asegurar el logro de los objetivos de la empresa. Para ello se requiere analizar el macroentorno, ya que tiene seis componentes que interactúan en forma compleja y que son críticos desde el punto de vista de mercadeo: el político y legal, el económico, el competitivo, ...