La multiplicidad, complejidad, el riesgo y el costo de los errores en las decisiones de mercadeo en un mundo tan dinámico y competitivo, son consecuencia del surgimiento del Mercadeo estratégico. El ejecutivo moderno debe enfrentarse a decisiones complejas las cuales no son siempre producto de factores analíticos simples y más aun si se trata de competir en el mercado. El mercado de las bebidas alcohólicas en ...