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Modelo de Gestión de exhibición planteado para droguerías en Colombia
dc.contributor.advisor | Mejía, Andrés Mauricio | |
dc.coverage.spatial | cead_-_josé_celestino_mutis | spa |
dc.creator | Orozco Granada, Paula Andrea | |
dc.date.accessioned | 2019-11-02T17:35:47Z | |
dc.date.available | 2019-11-02T17:35:47Z | |
dc.date.created | 2019-06-06 | |
dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/28350 | |
dc.description | árbol de decisión, Category management, Top of mind, segemntación, guías de exhibición, insigths, Shopper/consumidor. | |
dc.description.abstract | La presente monografía se realiza con el fin de encontrar oportunidades de mejora que permitan conocer el uso de un eficiente modelo de exhibición; que se adapte a cada uno de los puntos de venta para identificar el comportamiento del shopper, para así mismo gestionar la manera de lograr una motivación de compra y que cada decisión influya de manera positiva y activa en la generación de resultados y rentabilidad. A través de métodos de investigación realizadas por las diversas empresas del medio sobre cómo piensa el Shopper, se busca identificar la funcionalidad de cada guía de exhibición y resultado de estas categorías con sus segmentos; paso que permite reconocer las problemáticas y perspectivas internas y externas delas droguerías, que complementado al análisis de cifras históricas y después de la ejecución, exponen la situación del proyecto para medir resultados y generar así un modelo eficiente desde un plan de acción bajo una metodología de integración, que sea medible, consensuada y con indicadores óptimos gestionables. | spa |
dc.format | ||
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD | spa |
dc.title | Modelo de Gestión de exhibición planteado para droguerías en Colombia | |
dc.type | Monografia | |
dc.subject.keywords | Árbol de decisión | spa |
dc.subject.keywords | Cuidado corporal | spa |
dc.subject.keywords | Estrategia de marketing | spa |
dc.subject.keywords | Guías de exhibición | spa |
dc.description.abstractenglish | The present monograph is carried out in order to find improvement opportunities that allow knowing the use of an efficient exhibition model; that adapts to each of the points of sale to identify the behavior of the shopper, to likewise manage the way to achieve a purchase motivation and that each decision has a positive and active influence on the generation of results and profitability. Through research methods carried out by the different companies of the medium on how the Shopper thinks, the aim is to identify the functionality of each exhibition guide and the result of these categories with their segments; step that allows to recognize the problems and internal and external perspectives of drugstores, which complemented the analysis of historical figures and after the execution, expose the situation of the project to measure results and thus generate an efficient model from an action plan under a methodology of integration, that is measurable, consensual and with optimal indicators that can be managed. | spa |
dc.subject.category | Gerencia Estratégica de Mercadeo | spa |
dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | spa |