Análisis del plan de marketing implementado por las PYMES de la ciudad de Valledupar durante el periodo del mes de julio del 2016 y el mes de mayo de 2017

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el plan de marketing implementado por las pymes de la ciudad de Valledupar, buscando con ello contribuir al mejoramiento de la competitividad de estas unidades económicas y a su aporte al desarrollo de la región. Teóricamente estuvo fundamentada en autores como Kotler (2004), Drucker (2002), entre otros. Se realizó bajo el paradigma positivista, buscando medir la eficiencia de las pymes en las estrategias utilizadas en su plan de marketing, fue una investigación de tipo descriptiva, transaccional con un diseño de campo y no experimental. Los resultados evidencian, que estas empresas cuentan con un posicionamiento en el mercado local y que administrativamente están bien organizadas. Sin embargo, no se evidencia el desarrollo que aportan a la región en términos de crecimiento y desarrollo económico y mejora de índices de desempleo.