Plan de Marketing Internacional para la Empresa Red Agroveterinaria SA

Abstract

La Red Agroveterinaria S.A, es una empresa colombiana, que cuenta con más de 10 años de experiencia en el mercado de la venta y distribución de productos veterinarios, sin embargo, a pesar de su experiencia y reconocimiento en una importante porción del mercado colombiano, ha sentido la dificultad de aumentar su participación, debido al alto número de competidores. Con el fin de expandirse hacia otros mercados menos competidos, La Red Agroveterinaria S.A se interesa en el mercado centroamericano, motivados por su deseo de crecimiento y alentados por sus mismos proveedores, quienes tienen sus plantas productoras en Centroamérica y consideran que un modelo de distribución como el que posee la compañía podría ser muy exitoso ya que no existe actualmente en Centroamérica un sistema tan eficiente. Se realiza un estudio detallado de la empresa Red Agroveterinaria S.A y del país objetivo con el fin de elaborar un plan de marketing internacional que brinde a los dirigentes de la compañía un escenario más claro sobre la viabilidad de realizar la internacionalización al mercado objetivo fijado. Dicho plan de Marketing incluye aspectos legales, jurídicos, sociales, culturales, económicos y comerciales del país objetivo. Como resultado del plan de marketing se puede concluir que el proyecto de expansión internacional es viable, coherente, rentable y que, con un componente de liderazgo al interior de la compañía, su implementación puede resultar en interesantes resultados que lleven al objetivo planteado. Palabras Clave: DOFA, Internacionalización, Marketing internacional, Medicamentos Veterinarios, Plan de mercadeo.