Institución promotora de la cultura ciudadana

Abstract

La preocupación por la contaminación ambiental es general en todo el mundo y desde todos los aspectos, desde las basuras en las calles, las aguas residuales, la emisión de gases, hasta el calentamiento global; sin embargo, es evidente que las nuevas generaciones han tomado conciencia del protagonismo que tienen para buscar las soluciones a este problema que amenaza con acabar el hábitat del ser humano. De ahí que el proyecto de emprendimiento social propuesto como trabajo de grado, se basa en promover la cultura ciudadana para reducir la congestión vehicular por los trancones que a diario se hacen y minimizar la emisión de gases de los vehículos estacionados con el motor encendido. A través del desarrollo de las fases indicadas a lo largo del curso del Diplomado de Profundización para Tecnología en Gestión del Marketing para el Emprendimiento Social, se analizaron las necesidades de una comunidad y se determinó que la problemática social más marcada en la ciudad capital es la contaminación ambiental y fue así como a través del desarrollo del modelo de negocio Design Thinking y con la definición de las estrategias de mercado más convenientes para el proyecto, se diseñó un programa de Marketing Digital, el cual permite llegar a muchos ciudadanos aprovechando las redes sociales que hoy por hoy marcan la pauta en cuanto a publicidad. A través de las encuestas realizadas se determinó la marcada necesidad de promover una cultura ciudadana que recupere y promueva valores como la tolerancia, la paciencia y especialmente el respeto por los demás, por las normas de tránsito, por la vida misma; buscando llegar a la población para sensibilizar a los ciudadanos e involucrarlos en la solución al problema.