Plan de marketing, empresa Bastimento Llanero Sabor S.A.S ubicada en Yopal Casanare – Colombia.

Abstract

Bastimento llanero S.A.S es una empresa ubicada en el municipio de Yopal, departamento de Casanare, Colombia. Productora y comercializadora de productos innovadores, snack artesanales típicos de la gastronomía llanera, con 4 líneas de productos: bastimento llanero, carne a la llanera, torrejas o arepuelas y cascajitos de plátano verde. La empresa ha presentado dificultad para aumentar las ventas y carece de un plan de marketing. El presente documento contempla las estrategias que debe incluir el plan de marketing para incrementar las ventas y aprovechar la capacidad instalada en la empresa, desde el análisis situacional, mediante las 5 fuerzas de Porter y DOFA, diseño de objetivos, elaboración de estrategias, plan de acción, ejecución y control, que permitan evaluar constantemente mediante indicadores, la efectividad del plan de marketing, para el aumento del 20% del total de las ventas y posicionamiento del año 2021.