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https://repository.unad.edu.co/handle/10596/58272Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | del Rio Cortina , Abel Anibal | - |
| dc.coverage.spatial | cead_-_Tunja | spa |
| dc.creator | Rodríguez Martínez, Myriam Elena | - |
| dc.date.accessioned | 2023-11-02T15:10:32Z | - |
| dc.date.available | 2023-11-02T15:10:32Z | - |
| dc.date.created | 2023-11-01 | - |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/58272 | - |
| dc.description.abstract | El marketing digital es de suma importancia en la era actual, porque permite llegar a audiencias a nivel mundial a través de canales en línea, lo que amplía significativamente el alcance de los negocios; por esta razón este estudio busca determinar la factibilidad para un servicio de marketing digital orientado al fortalecimiento del emprendimiento en la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – ZCBOY, para alcanzar este objetivo se integró una metodología de tipo descriptivo, un enfoque mixto, el diseño y diligenciamiento de una encuesta enfocada estudiantes emprendedores, la aplicación de una entrevista a lideres de emprendimiento, la revisión de documentos, el involucramiento directo de 66 emprendedores unadistas y la integración de la metodología MGA. Los resultados demostraron que el proyecto aporta a la política pública de emprendimiento y los planes de desarrollo nacional y departamental porque constituye una estrategia que fortalece los emprendimientos de los jóvenes colombianos. De manera específica, el servicio de marketing digital implica un conjunto de acciones y estrategias orientadas a promocionar digitalmente los emprendimientos, este servicio debe ser liderado por las diferentes vicerrectorías académicas especialmente la VIEM y las diferentes escuelas para lo que se requiere de 7 profesionales magister y 22 pasantes de carreras afines que laboren 20 horas semanales, así, se estima que en cada corte (cuatro meses) se podrán atender las necesidades totales de marketing digital de cuatro emprendimientos. Financieramente el proyecto requiere de una inversión en activos de $43.243.090 y se precisan unos gastos anuales de $778.093.299 que deben ser asumidas directamente por la universidad como una estrategia de inversión a mediano y largo plazo, ya que el desarrollo de este proyecto puede potenciar la reputación de la institución y atraer a más estudiantes emprendedores, creando un ecosistema más sólido y beneficioso para todos los involucrados. | spa |
| dc.format | spa | |
| dc.title | Estudio de factibilidad para un servicio de marketing digital orientado al fortalecimiento del emprendimiento en la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – ZCBOY | spa |
| dc.type | Proyecto aplicado | spa |
| dc.subject.keywords | Emprendimiento | spa |
| dc.subject.keywords | Factibilidad | spa |
| dc.subject.keywords | Marketing Digital | spa |
| dc.description.abstractenglish | Digital marketing is of paramount importance in the current era, as it enables reaching global audiences through online channels, significantly expanding business reach. For this reason, this study seeks to determine the feasibility of a digital marketing service aimed at strengthening entrepreneurship at the National Open and Distance University - ZCBOY. To achieve this objective, a descriptive methodology, a mixed approach, a survey focused on entrepreneurial students, interviews with entrepreneurship leaders, document review, direct involvement of 66 UNAD entrepreneurs, and the integration of the MGA methodology were employed. The results demonstrate that the project contributes to entrepreneurship public policy and national and departmental development plans as it strengthens the ventures of young Colombians. Specifically, the digital marketing service entails a set of actions and strategies for digital promotion of entrepreneurship. This service must be led by the different academic vice-chancellors, especially the VIEM and the different schools, which requires 7 master's degree professionals and 22 interns from related careers who work 20 hours a week, thus, it is estimated that in each cut (four months) the total digital marketing needs of four ventures can be addressed. Financially, the project requires an investment in assets of $43,243,090 and annual expenses of $778,093,299, which must be directly assumed by the university as a medium and long-term investment strategy. The development of this project has the potential to enhance the institution's reputation and attract more entrepreneurial students, creating a stronger and more beneficial ecosystem for all parties involved. | spa |
| dc.subject.category | Maestría en Gerencia de Proyectos | spa |
| Appears in Collections: | Maestría en Gerencia de Proyectos | |
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| File | Description | Size | Format | |
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