Comunicación política digital empleada por el candidato Rodolfo Hernández durante la primera vuelta de las elecciones presidenciales de 2022

Abstract

Este trabajo examina cómo la comunicación política en línea afecta las decisiones de los votantes y la calidad de los procesos democráticos, centrándose en el candidato Rodolfo Hernández durante la primera vuelta de las elecciones presidenciales en Colombia en 2022. Mediante el análisis del discurso y la revisión de tácticas digitales, se investiga de qué manera las redes sociales, especialmente Facebook, Instagram y TikTok, cambiaron la forma de interactuar en la política, permitiendo una comunicación directa entre el candidato y los votantes, sin intermediarios. Los resultados muestran que Hernández utilizó un tipo de discurso populista, que se fundamenta en contrastar a los “ciudadanos honestos” con los “políticos corruptos”, apoyándose en mensajes breves, emocionales y fáciles de compartir. Se nota que el uso estratégico de los algoritmos en redes sociales ayudó a que estos mensajes se difundieran más, generando un alto nivel de conexión con el electorado, pero también se identifican riesgos vinculados a esta estrategia, como la polarización del debate político y la difusión de información simplificada, incorrecta o diversas falacias. A través del análisis del caso y del discurso, se concluye que la comunicación política en línea ha cambiado las campañas electorales en Colombia, ofreciendo nuevas formas de participación ciudadana, pero también presentando importantes retos para la calidad del proceso democrático, se deberían implementar estrategias para mejorar el uso de las redes sociales en la política, promoviendo una comunicación más ética, informada y constructiva.