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Title:	Improving the competitiveness of shopkeepers with the application of marketing strategies Mejoramiento de la competitividad de los tenderos con la aplicación de las estrategias de marketing
metadata.dc.creator:	Reid García, Yarly Cecilia Padilla González, Fredys
Keywords:	tiendas de barrios;descuentos;competidores;precios bajos;consumidor;neighborhood strores;discountos;competitors;low prices;consumer
Publisher:	UNAD
metadata.dc.relation:	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/6312/5875
metadata.dc.format.*:	application/pdf
metadata.dc.type:	info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares
Description:	The objective of this document is to establish management marketing strategies for shopkeepers that allow them to improve competitiveness against new competitors called discount stores. The impact of these stores is measured by the effect it has on their sales and the decrease in percentage and the offers that little are given in neighborhood stores. The research used a descriptive - qualitative study carried out through a survey of the stores of the Betania neighborhood of the city of Barranquilla. Highlighting that the new format of the stores has been successful in the retail trade, attracting attention in order to determine the actors that are losing market share; causing this a loss in the dynamics of neighborhood stores for having a business similar to the so-called discount stores. For this reason, management strategies were established that are necessary, such as training in marketing and finance and advertising strategies to improve competitiveness in said stores. El objetivo del presente documento es establecer estrategias de marketing gerencial a los tenderos que le permita mejorar la competitividad frente a los nuevos competidores denominados tiendas de descuento. El impacto de estas tiendas está medido por el efecto que tiene en sus ventas y la disminución en porcentaje y las ofertas que poco se dan en las tienda de barrio. La investigación utilizó de un estudio descriptivo – cualitativo practicado a través de una encuesta a las tiendas del Barrio Betania de la ciudad de Barranquilla. Resaltando que nuevo formato de las tienda tenido éxito en el comercio de minoristas captando la atención con el propósito de poder determinar los actores que están perdiendo participación en el mercado; causando esto un pérdida en la dinámica de las tiendas de barrios por tener un negocio similares a las llamadas tiendas de descuentos. Por ello se establecieron estrategias gerenciales que son necesarias como es la capacitación en marketing y finanzas y estrategias publicitarias para mejorar la competitividad en dichas tiendas.
metadata.dc.source:	Documentos de Trabajo ECACEN; Núm. 2 (2022); 129 - 137
URI:	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/71622
Other Identifiers:	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/6312 10.22490/ECACEN.6312
Appears in Collections:	Documentos de trabajo ECACEN

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