Plan de marketing con ética ancestral en la comercialización de los productos agrícolas, de la comunidad de la Vereda San Isidro en Pradera Valle del Cauca

Abstract

Una de las necesidades de nuestros campesinos es la comercialización de sus productos agrícolas, por ello surge la iniciativa de este estudio para proponer un plan de marketing basado en principios de ética ancestral, que fortalezcan el proceso, sin poner en riesgo sus creencias y cultura. Se parte de la premisa, que las prácticas tradicionales en la agroecología, producción y posterior comercialización, están arraigadas a la cosmovisión indígena y campesina, las cuales han demostrado generar modelos autosostenibles y de precios justos, que han beneficiado tanto a los productores como a los consumidores finales en el mercado. A pesar de la riqueza agrícola y cultural de la Vereda San Isidro, los productores enfrentan dificultades crecientes en la comercialización de sus productos agrícolas, debido a la competencia con grandes mercados, la falta de estrategias de venta efectivas y la poca valoración de los principios ancestrales en el comercio moderno. Esto ha generado bajos ingresos de los agricultores y pérdida progresiva de las prácticas tradicionales de producción y comercialización. En algunos de los casos los excedentes de producción en lugar de generar más ventas en nuevos mercados, genera pérdidas dado que no llegan dichos productos al consumidor final. Al implementar un Plan de Marketing que respete la ética ancestral, con principios del Marketing digital y nuevas estrategias, los productores agrícolas de San Isidro podrán mejorar su posicionamiento en el mercado, incrementar sus ingresos y preservar sus prácticas tradicionales, promoviendo un comercio justo y sostenible. Este estudio pretende realizar el diagnóstico de la situación actual, apoyar con enfoque digital la venta de los productos agrícolas a través de una página web y sus demás estrategias coadyuvantes. Se combinarán investigación documental, observación directa y técnicas grupales para la obtención de información con la participación activa de la comunidad. Se diseñarán estrategias Mix para aportar a la comunidad en la consecución de mejores ingresos por ventas. Según hallazgos se diseña la propuesta del plan de marketing centrada en el modelo del marketing mix, adaptado a las particularidades y escenario rural de la Vereda San Isidro, e incluyendo elementos tecnológicos como el comercio electrónico, la comunicación en línea, la visibilidad de marca y la fidelización de consumidores interesados en productos naturales y sostenibles. Esta propuesta podría mejorar las condiciones de vida de la comunidad, dinamizar su economía local y proyectar su cultura en nuevos mercados, sin romper con sus raíces históricas. La propuesta del Plan de marketing con ética ancestral y principios de marketing digital, generarían un impacto positivo en la comunidad de San Isidro, fortaleciendo su economía, preservando sus valores tradicionales y promoviendo como siempre el modelo de comercialización justo y sostenible