Diseño de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento territorial del emprendimiento “papas crunch” de la asociación una luz de esperanza, en el municipio de Puerto Asís departamento del Putumayo

Abstract

La presente investigación tiene como propósito diseñar un plan estratégico de marketing para el posicionamiento territorial del emprendimiento “Papas Crunch”, perteneciente a la Asociación Una Luz de Esperanza en el municipio de Puerto Asís, Putumayo. El estudio parte de la necesidad de fortalecer la presencia comercial de una iniciativa agroalimentaria de carácter local, orientada a la producción de snacks a base de materias primas regionales como yuca, plátano, batata y yota. Metodológicamente, se desarrolló un enfoque mixto de tipo descriptivo, que combinó análisis cualitativo del entorno y del producto con la aplicación de encuestas estructuradas a una muestra de 173 participantes entre consumidores y comerciantes del corredor Puerto Asís–Mocoa–Orito. Los resultados evidencian una alta aceptación del producto, destacándose atributos como el sabor y el valor del origen local, así como hábitos de consumo frecuentes y disposición de compra en formatos accesibles. A partir de estos hallazgos, se formuló un plan de marketing que integra estrategias de producto, precio, promoción y distribución, apoyado en herramientas como el análisis DOFA y PESTEL, con el fin de mejorar la visibilidad en puntos de venta, fortalecer la rotación y consolidar ventajas competitivas basadas en la identidad territorial y la frescura del producto. Se concluye que la implementación del plan permitirá optimizar la gestión comercial, incrementar la cobertura de mercado y contribuir al crecimiento sostenible del emprendimiento, generando a su vez impacto social y económico en la comunidad local.