Comunidades embotelladas: antipublicidad como estrategia de denuncia frente a la explotación hídrica de Coca-Cola FEMSA en La Calera

Abstract

“Comunidades embotelladas” es un proyecto de investigación-creación que aborda el conflicto hídrico entre Coca-Cola FEMSA y la comunidad de La Calera, en el contexto de la crisis de agua y los racionamientos recientes en Bogotá. La propuesta explora cómo el arte puede visibilizar problemáticas socioambientales que, aunque documentadas, permanecen normalizadas en lo cotidiano. El proyecto emplea la antipublicidad y la infiltración visual como estrategias artísticas, apropiándose de la tipografía, el color y la composición de Coca-Cola para subvertirlas y convertirlas en una denuncia territorial. La obra principal interviene botellas y etiquetas reemplazando “Coca-Cola” por “La Calera”, de modo que el territorio ocupa simbólicamente el lugar de la marca. Toma como referente la pieza Colombia Coca-Cola de Antonio Caro y actualiza su crítica de apropiación corporativa del territorio hacia el conflicto hídrico contemporáneo, retomando también la noción de infiltración y circulación ideológica propuesta por Cildo Meireles. Desde una perspectiva inspirada en Pierre Bourdieu, entiende el territorio como un espacio en disputa atravesado por tensiones ambientales, económicas y simbólicas. La circulación de botellas intervenidas, stickers y etiquetas en espacios cotidianos activó diálogos y reacciones diversas, evidenciando la heterogeneidad de La Calera frente a la presencia de Coca-Cola FEMSA y la explotación del recurso hídrico.