Análisis de las agendas programáticas dirigidas a los jóvenes de Neiva mediante la red social Facebook por los candidatos Germán Casagua Bonilla y Héctor Javier Osorio Botello en las elecciones para la Alcaldía de Neiva del año 2023

Abstract

Las agendas programáticas dirigidas hacia posibles votantes mediante el uso de canales digitales como Facebook, toma cada vez más fuerza en las campañas electorales, pues es uno de los espacios digitales más utilizados por los candidatos a elecciones territoriales para comunicar sus ideas, invitar al debate, generar polémicas, segmentar y moldear los segmentos poblaciones etc.; en tal sentido, con esta investigación se presenta un análisis sobre cómo fueron abordadas las agendas programáticas dirigidas hacia los jóvenes de Neiva, en los meses previos a la elección por parte los dos candidatos con mayor votación a las elecciones por la alcaldía de esta ciudad en el año 2023. Para lograrlo, se aplicó la metodología cualitativa, a partir del análisis de contenido digital de las publicaciones realizadas por los dos candidatos en sus plataformas de Facebook, así como la aplicación de entrevistas a jóvenes y a un docente experto en políticas públicas. Como resultado se encontró que ambos candidatos consideraron a los jóvenes como una población estratégica en el contexto electoral, sin embargo, el candidato Héctor Javier Osorio Botello hizo más uso de su red Facebook para dirigirse hacia los jóvenes, por su parte ambos candidatos coincidieron en abordar temas como la educación, la seguridad, el empleo etc, pero estos distaron en sus formas de presentar sus propuestas.