Plan de marketing para el establecimiento de comercio Burger Comics

Abstract

Este proyecto de grado desarrolla un plan de mercadeo para el establecimiento comercial Burger Comics con el objetivo de aumentar su rentabilidad, dado que, en el último año, ésta no fue la esperada. Se realiza un análisis del entorno basado en herramientas como el marco PESTEL y las 5 fuerzas de PORTER, evidenciando la situación actual del sector; posteriormente se describe el establecimiento, incluyendo el mercado objetivo, el producto y la competencia, identificando sus fortalezas y debilidades. A partir de lo anterior se formulan las estrategias de producto, precio, plaza y promoción incluyendo cambios en aspectos como: presentación del producto, variedad de preparaciones, uso de plataformas digitales y medios de visualización masivos, entre otros, y se construye el cronograma y el presupuesto para su implementación