1. Repositorio Institucional UNAD

1. Repositorio Institucional UNAD
2. Producción Científica
3. Sello Editorial UNAD
4. Revista RIAA

Title:	Propuesta de campaña de bien público para fomentar la agricultura urbana en la ciudad de Puerto Padre, Cuba.
metadata.dc.creator:	Ramona Altabas, Jorge Paz Ramírez, Yusneidys Pérez Parra, Iván Segundo
Keywords:	práctica agrícola, agricultura urbana, comunidad, marketing social, campaña
Publisher:	Universidad Nacional Abierta y a Distancia, UNAD
metadata.dc.relation:	http://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/riaa/article/view/1330/1667 /*ref*/Alonso, M. & Salarias, H. (2002): Para investigar en comunicación social. Guía didáctica. La Habana. Cuba. Editorial Félix Varela. /*ref*/Agricultura urbana: alternativa que más resiste las inclemencias (2006, Enero 5). Periódico Granma, año 42/ Núm. 4, Pág. 4 y 5: Cuba. Editorial Granma. /*ref*/Ander-EGG, E. (2002). Métodos y técnicas de investigación social III. Cómo organizar el trabajo de investigación. México. Editorial Luman Humanistas. /*ref*/Colectivo de Autores. (2001). La agricultura urbana en Cuba. Transformando el campo cubano. La Habana. Cuba. /*ref*/De la Mota, I. (1989) Campaña de bien público. En: Diccionario de la Comunicación. Televisión, Publicidad, Prensa, Radio. Tomo I. Madrid. Editorial Paraninfo. /*ref*/García L. (2001). Educación y capacitación agroecológicas. Transformando el campo cubano. La Habana. Cuba. /*ref*/Grupo Nacional de la Agricultura Urbana. (2007). Lineamientos para los subprogramas de la agricultura urbana para 2008-2010. La Habana. Cuba. /*ref*/Hernández, R. (2004). Metodología de la Investigación, Tomo I y II, La Habana, Cuba. Editorial Félix Varela. /*ref*/Kotler, P. (1992). Dirección de Marketing, 7ª ED, Practice- Hall, Madrid. /*ref*/Kotler, P. (2000). Dirección de Marketing: análisis, planificación, gestión y control 3t. /*ref*/Kotler, P. Marketing Social. (2003). La Habana. Editorial Félix Varela. /*ref*/Kotler, P. & Eduardo, R. (2006). Marketing Social. Estrategias para cambiar la conducta pública. Editorial Félix Varela. La Habana. Cuba. /*ref*/Kotler, P. & Armstrong, G. (2003). Fundamento de Mercadotecnia. 2a ed. Editorial Prentice Haul. México. /*ref*/Kotler, P., Cámara, D., Grande, I. & Cruz, I. (2010). Dirección de Marketing. La Habana, Cuba. Editorial Félix Varela. /*ref*/Kotler, y Andreasen. (1987). Strategic Marketing for Nonprofit. Organizations. Practice Haling, Nueva Jersey, Estados Unidos. /*ref*/López, L. (2003). Comunicación Social. Selección de Lecturas. Tomo I y II. La Habana. Cuba. /*ref*/Moreno, J. (2006). Gestión de Proyectos Sociales y Culturales. La Habana, Cuba. Editorial Félix Varela. /*ref*/Moreno, O. (2007). Agricultura Urbana: Nuevas Estrategias de Integración Social y Recuperación Ambiental en la Ciudad. Revista Electrónica DU&P. Diseño Urbano y Paisaje Volumen IV N°11.Centro de Estudios Arquitectónicos, Urbanísticos y del Paisaje Universidad Central de Chile. Santiago, Chile. /*ref*/Santesmases, M. (1998). “Marketing conceptos y estrategias”, Ed. Pirámide. /*ref*/Wolf, M. (2007). La investigación de la comunicación de masas. La Habana: Cuba Editorial Félix Varela.
metadata.dc.format.*:	application/pdf
metadata.dc.type:	info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Description:	La presente investigación se realizó con el objetivo de proponer una campaña de bien público para los habitantes de la ciudad de Puerto Padre, Cuba, que contribuya a fomentar el desarrollo de la agricultura urbana. Para ello fue necesario elaborar el marco teórico referencial que sustenta la investigación, realizar un análisis conceptual del proceso de desarrollo de la agricultura urbana y el marketing social, con énfasis en las campañas de bien público, elementos que contribuyeron a fundamentar su diseño. Se emplearon métodos, técnicas y procedimientos de los paradigmas cualitativos y cuantitativos, que permitieron encauzar la información brindada y determinar los problemas fundamentales, entre los que se encuentran: existencia de terrenos inutilizados convertidos en basureros, el nivel de comunicación entre representantes y la población en cuanto a la asesoría y la atención a esta actividad es insuficiente, se observa desabastecimiento de productos frescos en los mercados, existe poco tratamiento del tema por parte de los medios de difusión masiva en el territorio, la población posee poco o ningún conocimiento acerca de la importancia de la agricultura urbana, y de los subprogramas que  se pueden desarrollar en el contexto urbanístico, así como de los beneficios ambientales, económicos y nutricionales que ofrece esta práctica agrícola; deficiencias que permiten valorar el estado actual de la agricultura urbana en la ciudad de Puerto Padre como desfavorable, por lo que se hace necesario desarrollar la propuesta para contribuir al cambio de actitud de la población en el desarrollo de la agricultura.
metadata.dc.source:	Revista de Investigación Agraria y Ambiental; Vol. 5, Núm. 2 (2014); 115 - 126 Revista de Investigación Agraria y Ambiental; Vol. 5, Núm. 2 (2014); 115 - 126 2145-6453 2145-6097
URI:	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/29629
Other Identifiers:	http://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/riaa/article/view/1330 10.22490/21456453.1330
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