Consolidación de proyecto de emprendimiento social denominado “PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ARÁNDANOS FRESCOS”

Abstract

El presente documento corresponde en el marco del Diplomado GESTIÓN DEL MARKETING PARA EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL al desarrollo de la Fase 7 denominada: Evaluación Final – Consolidación Proyecto de Emprendimiento Social, el cual se ha referenciado como: ”PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ARÁNDANOS FRESCOS”, basado en la problemática social denominada “los altos costos de los insumos agropecuarios en Colombia y sobre este proyecto se reflejan las importantes temáticas denominadas: El emprendimiento Social, Innovación social y Valor social, Modelo de Negocios Design Thinking, Gestión del Marketing para emprendedores y Marketing Digital. Sobre el proyecto emprendedor seleccionado, se propone el modelo de negocios CANVAS que permite detectar sistemáticamente elementos que generan valor agregado, y en el primer ítem se describe la metodología empleada, en el segundo se exponen los resultados del diagnóstico de la situación social actual, en el tercero los resultaos de la definición de la problemática social con la caracterización de la región donde se da la problemática; en la cuarta se relacionan los resultados de los proyectos seleccionado frente a las acciones de innovación social, haciendo énfasis en el factor innovador, el impacto en la problemática social, el acceso a financiamiento, el mercado potencial y las propuestas de innovación social que se aplicarán al proyecto seleccionado; en el quinto ítem se expone el modelo de negocio Design Thinking con la aplicación de la técnica por etapa de dicho modelo; en el sexto ítem se reflejan los resultados de las decisiones estratégicas de mercado y propuesta de estrategias, con la descripción detalla de los atributos y beneficios del producto a ofrecer al mercado, el grupo objetivo del proyecto, la segmentación, la identificación de la competencia, de los aliados clave del modelo para el proyecto y la propuesta de alianzas estratégicas; así como de estrategias de mercado, en el ítem 7 se presenta el programa de marketing digital con sus objetivos, imagen de la marca y slogan seleccionados y en el octavo ítem se presenta el vínculo del video de sustanciación final del proyecto de emprendimiento social.