Estudio de factibilidad para un servicio de marketing digital orientado al fortalecimiento del emprendimiento en la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – ZCBOY

Abstract

El marketing digital es de suma importancia en la era actual, porque permite llegar a audiencias a nivel mundial a través de canales en línea, lo que amplía significativamente el alcance de los negocios; por esta razón este estudio busca determinar la factibilidad para un servicio de marketing digital orientado al fortalecimiento del emprendimiento en la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – ZCBOY, para alcanzar este objetivo se integró una metodología de tipo descriptivo, un enfoque mixto, el diseño y diligenciamiento de una encuesta enfocada estudiantes emprendedores, la aplicación de una entrevista a lideres de emprendimiento, la revisión de documentos, el involucramiento directo de 66 emprendedores unadistas y la integración de la metodología MGA. Los resultados demostraron que el proyecto aporta a la política pública de emprendimiento y los planes de desarrollo nacional y departamental porque constituye una estrategia que fortalece los emprendimientos de los jóvenes colombianos. De manera específica, el servicio de marketing digital implica un conjunto de acciones y estrategias orientadas a promocionar digitalmente los emprendimientos, este servicio debe ser liderado por las diferentes vicerrectorías académicas especialmente la VIEM y las diferentes escuelas para lo que se requiere de 7 profesionales magister y 22 pasantes de carreras afines que laboren 20 horas semanales, así, se estima que en cada corte (cuatro meses) se podrán atender las necesidades totales de marketing digital de cuatro emprendimientos. Financieramente el proyecto requiere de una inversión en activos de $43.243.090 y se precisan unos gastos anuales de $778.093.299 que deben ser asumidas directamente por la universidad como una estrategia de inversión a mediano y largo plazo, ya que el desarrollo de este proyecto puede potenciar la reputación de la institución y atraer a más estudiantes emprendedores, creando un ecosistema más sólido y beneficioso para todos los involucrados.