Estrategia Comunicacional para la Asociación de Turismo Rural Comunitario de Ciudad Bolívar - Bogotá D.C.

Abstract

El informe presenta una investigación-acción desarrollada con la Asociación de Turismo Rural Comunitario Ciudad Bolívar (Asoturcb), una organización social participativa compuesta por familias campesinas de la ruralidad bogotana. A través de entrevistas, observación directa y análisis participativo se examina el funcionamiento, estructura y dinámica comunicacional de la asociación, así como su impacto en el territorio. La investigación resalta cómo Asoturcb ha logrado articular el desarrollo económico, la preservación ambiental y la valorización cultural mediante un modelo de turismo rural comunitario. Se evidencian fortalezas como la lógica de trabajo comunitario, la identidad compartida, el empoderamiento local y las experiencias turísticas inmersivas. Sin embargo, también se identifican desafíos en comunicación externa, brechas tecnológicas, dificultades de visibilización y falta de formación digital. Se propone una estrategia comunicacional basada en la participación activa, el uso de herramientas digitales, la producción de contenidos accesibles y multilingües, y la articulación con aliados institucionales. Esta estrategia busca fortalecer la red de relaciones internas y externas, garantizar la sostenibilidad del proyecto y consolidar a Asoturcb como un referente de turismo rural comunitario en Colombia.