Estudio de mercado para la viabilidad de asistencia técnica agrícola de la empresa AGROVEGA para empresarios del campo del corregimiento de Vegalarga del municipio de Neiva – Huila.

Abstract

El propósito del presente trabajo es desarrollar un estudio de mercados para la empresa AGROVEGA en el ofrecimiento del servicio de asistencia técnica agrícola para cultivadores del corregimiento de Vegalarga. El fundamento teórico se soporta en aportes de Schiffman y Lazar (2001) quienes describen el comportamiento del consumidor, así como Serna (2000) con argumentos de planeación estratégica, Salvador (1997) aportes a la investigación de mercados entre otros.

La problemática se plantea entorno al desarrollo del siguiente interrogante ¿Qué factores debe considerar la empresa AGROVEGA para la decisión de desarrollar un estudio de mercados en el ofrecimiento de servicios de asistencia técnica agrícola en el corregimiento de Vegalarga, del municipio de Neiva? Por lo cual se hace uso de una metodología cuantitativa de tipo descriptivo y usando como técnica el diagnóstico y como instrumento la encuesta, en una población de 78 cultivadores, de los cuales se obtuvo una muestra aleatoria simple de 35 cultivadores a los que se aplicó el instrumento de recolección de datos (encuesta), la cual fue analizada haciendo uso de la estadística en un modelo SPSS.