Análisis de mercado y estrategias de planificación en la comercialización de arándanos en Cúcuta, Norte De Santander

Abstract

El presente trabajo aborda el análisis del mercado de arándanos en Cúcuta, Norte de Santander, con el propósito de proponer estrategias de planificación orientadas a mejorar su producción, comercialización y sostenibilidad por lo que se abordó a través de un enfoque mixto examinando las dinámicas de oferta y demanda las preferencias del consumidor, la competencia, los aspectos normativos y los retos que enfrenta el sector por lo que los resultados evidencian que el arándano constituye una alternativa agrícola rentable y con alto potencial de expansión en la región, dada la creciente demanda nacional e internacional a su vez se identifican limitaciones en la infraestructura por el acceso a información de mercado, la gestión administrativa y el aprovechamiento de canales de distribución innovadores por lo que en el desarrollo del análisis financiero se proyecta la viabilidad del cultivo siempre que se optimicen los procesos productivos, se diversifiquen las estrategias de comercialización y se implementen prácticas sostenibles que respondan a las tendencias del consumidor esta investigación concluye que el fortalecimiento de la competitividad de los productores locales requiere una gestión integral que combine innovación, sostenibilidad y estrategias digitales para consolidar el posicionamiento del arándano en mercados regionales y externos.