| dc.contributor.advisor | Salgado Gonzalez, Lucia Margarita | |
| dc.coverage.spatial | cead_-_florencia | |
| dc.creator | Ortiz Medina, Ennedy Dianey | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-28T21:16:45Z | |
| dc.date.available | 2025-10-28T21:16:45Z | |
| dc.date.created | 2025-09-30 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/75512 | |
| dc.description.abstract | La presente monografía tiene como propósito analizar el impacto del marketing digital como estrategia de mercado para facilitar el posicionamiento de las empresas productoras y comercializadoras de lácteos en Colombia, por ende se parte de la observación de que muchas PYMES del sector aún no implementan adecuadamente herramientas ni estrategias digitales que favorezcan su visibilidad y competitividad y con este estudio se busca ofrecer a estas organizaciones conocimientos valiosos sobre qué acciones pueden emprender y cómo hacerlo para ampliar su participación en el mercado, que no se limitara únicamente al aumento en las cifras de ventas, sino que también implica generar un impacto positivo en los consumidores, y esto incluye lograr la recordación de la marca a través de su publicidad, fomentar la preferencia del producto por su calidad, y lo más importante, construir relaciones de fidelización con los clientes, en este sentido, el presente trabajo se convierte en una oportunidad para que las empresas lácteas emergentes comprendan la importancia de utilizar las redes sociales y las herramientas digitales como un trampolín que impulse y consolide su actividad comercial. | |
| dc.format | pdf | |
| dc.title | El impacto de la aplicación del marketing digital en empresas productoras y comercializadoras de lácteos en Colombia. | |
| dc.type | Monografía | |
| dc.subject.keywords | Marketing digital | |
| dc.description.abstractenglish | This monograph aims to analyze the impact of digital marketing as a market strategy to facilitate the positioning of dairy-producing and marketing companies in Colombia. It is based on the observation that many SMEs in the sector still do not properly implement digital tools or strategies that enhance their visibility and competitiveness. This study seeks to provide these organizations with valuable insights into what actions they can take and how to do so in order to expand their market participation. This participation is not limited solely to increasing sales figures, but also involves creating a positive impact on consumers. This includes achieving brand recall through advertising, encouraging product preference due to quality, and, most importantly, building customer loyalty. In this regard, this work becomes an opportunity for emerging dairy companies to understand the importance of using social media and digital tools as a springboard to boost and consolidate their commercial activity. | |
| dc.subject.category | Administración | |
