Pensamiento prospectivo y estrategias digitales: un enfoque para la planificación del marketing en el entorno digital emergente

Abstract

Pensamiento prospectivo y estrategias digitales: Un enfoque para la planificación del marketing en el entorno digital emergente" busca abordar los desafíos y oportunidades que surgen en el marketing digital ante la constante evolución tecnológica y los cambios en el comportamiento del consumidor. El problema principal radica en la falta de adaptación de muchas empresas a estos cambios disruptivos, lo que limita su capacidad de competir eficazmente en el entorno digital emergente. El objetivo del estudio es desarrollar un enfoque basado en el pensamiento prospectivo, que permita a las organizaciones anticiparse a futuras tendencias digitales y planificar estrategias de marketing más efectivas y sostenibles. Para ello, se examinarán las nuevas tendencias tecnológicas, como la inteligencia artificial, el big data, y la automatización, así como su impacto en las estrategias de marketing. El proyecto analizará casos de estudio y buenas prácticas en empresas que han implementado con éxito estrategias digitales, y se propondrá un modelo adaptable para las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Este trabajo tiene relevancia, ya que permitirá a las organizaciones mejorar su capacidad de respuesta frente a un entorno digital cada vez más competitivo, fomentando una planificación estratégica a largo plazo.