Posicionamiento de la marca alkosto a partir de la creación de una emisora virtual en la cuidad de San Juan de Pasto.

Abstract

El mundo globalizado ha obligado a las empresas a revolucionar las formas en la que se acercan a sus clientes, si bien en la actualidad todavía siguen funcionando los medios tradicionales de comunicación tales como la radio y la televisión, son los medios magnéticos los que se presentan como la estrategia más atractiva para el acercamiento a los clientes, en tal sentido se envuelve la presente investigación buscando determinar qué tan significativa la implementación de una emisora virtual comercial para la empresa Alkosto, analizando inicialmente las emisoras que se encuentran en la región y como se ha comportado el desarrollo de las mismas, por medio de una investigación de tipo mixta y exploratoria se reconoce el desenvolvimiento de las emisoras nariñenses reconociendo que se han mantenido a través del tiempo y han logrado permear de alguna manera la población nariñense, posterior a esto se ubica un grupo focal de 51 personas que sirva como fuente de información, quienes ayudaron a determinar a través de su estudio los gustos y preferencias para determinar la programación y los programas radiales suficientes para atender al total de la población, determinando finalmente que era correcta la implementación de una emisora que funcione para Alkosto, y que esta misma le puede brindar a la empresa un espacio especial para realizar un marketing que abarque a toda la población que usa medios de comunicación electrónicos.