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dc.contributor.advisorCamero Escobar, Guillermo
dc.coverage.spatialcead_-_josé_celestino_mutisspa
dc.creatorAristizabal Arias, Lina María
dc.date.accessioned2018-07-06T22:49:32Z
dc.date.available2018-07-06T22:49:32Z
dc.date.created2018-05-25
dc.identifier.urihttps://repository.unad.edu.co/handle/10596/18797
dc.description.abstractEl Concejo de Bogotá, una Corporación que tiene bajo su responsabilidad el control político de la Administración Distrital y la actividad normativa, actualmente está pasando por un momento difícil de credibilidad, imagen y desconocimiento por los habitantes de la Capital. Por este motivo el proyecto aplicado, desarrollado en este trabajo de grado, tuvo como fin analizar la imagen del Concejo de Bogotá y diseñar una estrategia de marketing político, que permita visibilizar las acciones llevadas a cabo por quienes laboran dentro de esta Corporación. Lo anterior, tiene como fundamento las encuestas realizadas por organizaciones de la sociedad civil, que reflejan que la Entidad es poco conocida y se encuentra relacionada con prácticas de corrupción y politiquería. En ese entendido, el objetivo del presente trabajo consiste en diseñar una estrategia de marketing político que permita renovar la percepción del Concejo de Bogotá, su imagen y labor para el bien de los habitantes capitalinos. Para su desarrollo, se utilizó el mecanismo de aplicación de encuestas, clasificando las fuentes de información primarias y secundarias, procesando la información y aplicando un muestreo con encuestas a Concejales activos, ex edil de la ciudad de Bogotá y ciudadanía bogotana que resida en las localidades de Teusaquillo, Engativá, Ciudad Bolívar, Suba y Usaquén. Los resultados evidencian diferentes factores sociales y políticos, que demuestran la imagen negativa del Concejo de Bogotá, el desconocimiento de las labores adelantadas y la falta de interés por el trabajo de los concejales electos.spa
dc.formatpdfspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Nacional Abierta y a Distancia UNADspa
dc.titleMarketing Político del Concejo de Bogotáspa
dc.typeProyecto Aplicado o Tesisspa
dc.subject.keywordsEstrategia de marketingspa
dc.subject.keywordsMarketing políticospa
dc.subject.keywordsMedios de comunicaciónspa
dc.subject.keywordsRedes socialesspa
dc.description.abstractenglishThe Council of Bogota, a corporation that has under its responsibility the political control of the district administration and the normative activity, is currently passing through a difficult moment of credibility, image and ignorance by the inhabitants of the Colombian capital. For that reason, the applied project, developed in this graduate work, focused on the analysis of the image of the Bogotá Council and designed a political marketing strategy to make visible the actions carried out by those who work within this Corporation. The foregoing is based on surveys conducted by civil society organizations, which reflect that the Entity is little known and is related to corruption and illegal politicking practices. Therefore, the objective of this paper is to design a political marketing strategy that allows renewing the perception of the Council of Bogotá, its image and work for the good of the inhabitants of the capital. For its development, the survey application mechanism was used, classifying the primary and secondary information sources, processing the information and applying a sampling with surveys to active councilors, former mayor of the city of Bogotá and citizens of Bogota residing in the localities of Teusaquillo, Engativá, Ciudad Bolívar, Suba and Usaquén. The results show different social and political factors, which demonstrate the negative image of the Bogotá Council, the ignorance of the work carried out and the lack of interest in the work of the elected councilors. Keywords: Council, Citizenship, Strategy, Image, Marketing.spa
dc.subject.categoryGerencia estratégica de mercadeospa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa


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