Recopilación de la costumbre mercantil en las panaderías del municipio de Pamplona, que han manejado el vendaje como estrategia promocional y comercial dentro del ambiente de mercadeo

Abstract

El mercadeo es una actividad cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante el proceso de intercambio, buscando asegurar el logro de los objetivos de la empresa. Para ello se requiere analizar el macroentorno, ya que tiene seis componentes que interactúan en forma compleja y que son críticos desde el punto de vista de mercadeo: el político y legal, el económico, el competitivo, el tecnológico, el sociocultural y el demográfico.

Además la organización debe estar centrada en satisfacer las necesidades del consumidor o usuario, porque de ellos depende la permanencia en el mercado; es una labor difícil debido a que estamos en una sociedad muy cambiante y cada consumidor tiene su propio estilo de vida influyendo en las decisiones de compra.

No se puede dejar de lado la consideración que hace la Corte Constitucional con respecto a la libre competencia económica, si bien es un derecho de todos, por precepto constitucional, supone ciertas responsabilidades, razón por la cual la ley puede delimitar el alcance de la libertad económica, cuando así lo exija el interés social.

Las panaderías de Pamplona se han caracterizado por ser un mercado conservador y de gran tradición, además ha ido experimentado un crecimiento, es por ello que la Cámara de Comercio de Pamplona decidió orientar su labor de recopilación de la costumbre mercantil hacia este sector y confiamos que el trabajo que se adelantó, además de satisfacer los objetivos de orden legal, contribuyan en alguna medida a la promoción del desarrollo regional mediante el análisis del ambiente del mercadeo y sea la base de posteriores estudios en este sector comercial, que en últimas es nuestra gran misión como estudiantes de la UNAD.