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Plan de marketing para la comercialización de publicidad digital en RCN Radio - Sede Lorica
dc.contributor.advisor | Salgado González, Lucia Margarita | |
dc.coverage.spatial | ccav_-_sahagún | spa |
dc.creator | Masa Pico, Adriana Paola | |
dc.creator | Cuellar Cantillo, Luis Fernando | |
dc.date.accessioned | 2019-03-11T22:40:16Z | |
dc.date.available | 2019-03-11T22:40:16Z | |
dc.date.created | 2018-10-06 | |
dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/24307 | |
dc.description.abstract | Con los cambios sociales y de consumo que se han presentado con el auge del internet y los avances en tecnologías de información y comunicación, la radio ha evolucionado hacia esos espacios, constituyéndose la publicidad digital como un producto más del portafolio de servicios; la finalidad del presente trabajo es el diseño de un plan de marketing para la comercialización de publicidad digital por parte de RCN Radio sede Lorica, entendiéndose como sus productos digitales los portales de internet de los sistemas de emisoras a nivel nacional de RCN Radio, el portal de audio en vivo de las emisoras simultáneas y virtuales, y las redes sociales de la emisora local Rumba St. Lorica; el plan de marketing se puede definir como la elaboración de un documento escrito que está compuesto por la descripción de la situación actual, el análisis de dicha situación, el establecimiento de objetivos de marketing, la definición de estrategias de marketing y los programas de acción (Espinosa, 2014, párr. 2). Como resultado se presenta un plan de marketing que sirve como herramienta para mejorar los indicadores comerciales de publicidad digital de la sede de RCN Radio en la ciudad de Lorica. | spa |
dc.format | spa | |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD | spa |
dc.title | Plan de marketing para la comercialización de publicidad digital en RCN Radio - Sede Lorica | spa |
dc.type | Proyecto aplicado | spa |
dc.subject.keywords | Estratégica de marketing | spa |
dc.subject.keywords | Plan de marketing | spa |
dc.subject.keywords | Publicidad digital | spa |
dc.subject.keywords | Redes sociales | spa |
dc.description.abstractenglish | With the social and consumer changes that have arisen with the rise of the Internet and the advances in information and communication technologies, radio has evolved towards these spaces, with digital advertising becoming a product of the service portfolio; the purpose of this work is the design of a marketing plan for the commercialization of digital advertising by RCN Radio headquarters Lorica, understanding as their digital products the Internet portals of the systems of national radio stations of RCN Radio, the portal live audio of the simultaneous and virtual stations, and the social networks of the local radio station Rumba St. Lorica; The marketing plan can be defined as the preparation of a written document that is composed of the description of the current situation, the analysis of that situation, the establishment of marketing objectives, the definition of marketing strategies and the action programs (Espinosa, 2014, párr.2). As a result, a marketing plan is presented that serves as a tool to improve the commercial indicators of digital advertising at the headquarters of RCN Radio in the city of Lorica. | spa |
dc.subject.category | Gerencia Estratégica de Mercadeo | spa |
dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | spa |