| dc.contributor.advisor | Jímenez Díaz, Juan Carlos | |
| dc.coverage.spatial | ccav_-_dosquebradas | spa |
| dc.creator | Ruiz Ruiz, María Mónica | |
| dc.date.accessioned | 2019-07-15T19:52:24Z | |
| dc.date.available | 2019-07-15T19:52:24Z | |
| dc.date.created | 2019-03-20 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/26944 | |
| dc.description.abstract | El mercado es muy cambiante, cada día la competencia es más agresiva, el cliente es más exigente, particularmente en la comercialización de productos farmacéuticos se observa la intervención, vigilancia y regulación de los entes de control; estos son algunos de los aspectos relevantes que motivan a realizar cambios innovadores dentro de los negocios tal es el caso las droguerías. Este proyecto se documenta con base en la información de una droguería independiente que ya tiene tiempo de existencia, cuenta con alguna trayectoria en el mercado farmacéutico de Santa Rosa de Cabal- Risaralda. El plan estratégico de mercadeo busca realizar un diagnóstico inicial que permita conocer la situación actual de la droguería, clasificando información interna y externa, que permitan identificar aspectos relevantes sobre los cuales se debe trabajar para lograr un mejoramiento continuo. Se complementa el contenido de la plataforma estratégica para lograr un enfoque más claro del negocio y por último se proponen estrategias integrales que contemplan elementos financieros, de capacitación y marketing, que aplicados a la operación diaria del negocio van a generar mejores resultados. | spa |
| dc.format | pdf | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD | spa |
| dc.title | Plan estratégico de mercadeo para la Droguería salud Drogas Santa Rosa de Cabal- Risaralda 2019- 2023 | spa |
| dc.type | Proyecto aplicado | spa |
| dc.subject.keywords | Estrategia de marketing | spa |
| dc.subject.keywords | Higiene personal | spa |
| dc.subject.keywords | Mezcla de marketing | spa |
| dc.subject.keywords | Plan estratégico | spa |
| dc.description.abstractenglish | The market is very changing, each day the competition is more aggressive, the customer is more demanding, particularly in the marketing of pharmaceutical products, the intervention, vigilance and regulation of the control entities is observed; these are some of the relevant aspects that motivate innovative changes within the business, such as drugstores. This project is documented based on the information of an independent drugstore that already has time of existence, has some experience in the pharmaceutical market of Santa Rosa de Cabal- Risaralda.
The strategic marketing plan seeks to make an initial diagnosis that allows to know the current situation of the drugstore, classifying internal and external information, which allows to identify relevant aspects on which one must work to achieve a continuous improvement. The content of the strategic platform is complemented to achieve a clearer approach to the business and finally comprehensive strategies are proposed that include financial elements, training and marketing, which applied to the daily operation of the business will generate better results.
Keywords: Marketing, Strategy, Drugstore, client, medication, result. | spa |
| dc.subject.category | Gerencia Estratégica de Mercadeo | spa |
| dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | spa |
