PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO PARA “ARTESANÍAS DE ALFOMBRAS Y TAPETES LA ORIENTAL” DEL MUNICIPIO DE EL CONTADERO - NARIÑO

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo la elaboración de un plan estratégico de mercadeo para la empresa “ARTESANÍAS DE ALFOMBRAS Y TAPETES LA ORIENTAL” dedicada a elaborar alfombras y tapetes artesanales en proceso manufacturado, ubicada en Contadero – Nariño. Para esto se hará un recorrido por la fundamentación teórica actual del mercadeo, en un primer momento se construye la filosofía empresarial correspondiente al direccionamiento estratégico de la empresa, luego se hace el proceso de diagnóstico empresarial para dar a conocer la situación de la empresa, identificando las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas de la empresa; según esos resultados se elabora el plan de mercadeo para dicha organización bajo los lineamientos de la metodología del método inductivo y analítico, con el fin de conocer la realidad de la empresa e identificar qué es lo que está afectando a la empresa. Con el fin de mejorar la propuesta del plan de mercadeo se plantea crearle misión, visión, valores corporativos y logotipo para que esta empresa se quede en la memoria de sus clientes y posibles clientes, además se propone políticas para la empresa y sus productos; se espera que con estas propuestas la empresa logre un positivo posicionamiento en el mercado.

Palabras clave: mercadeo, estrategias, clientes, producto, oferta, demanda, precio, publicidad