The Influencers in consumer purchasing decision-making

Aguilar Alejandro, Gloria Guadalupe; Neme Everardo, Ramon; Aguilar Alejandro, Gloria Guadalupe; Neme Everardo, Ramon

El impacto de los influencers en la toma de decisión de compra de los consumidores

dc.creator	Aguilar Alejandro, Gloria Guadalupe	en
dc.creator	Neme Everardo, Ramon	en
dc.creator	Aguilar Alejandro, Gloria Guadalupe	es
dc.creator	Neme Everardo, Ramon	es
dc.date	2022-08-20
dc.date.accessioned	2024-05-16T14:10:45Z
dc.date.available	2024-05-16T14:10:45Z
dc.identifier	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/publicaciones-e-investigacion/article/view/5949
dc.identifier	10.22490/25394088.5949
dc.identifier.uri	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/61078
dc.description	Over time consumer behavior has been changing according to their new habits and needs, and with it, new technologies have been evolving hand in hand, so it is due that companies are adapting to new trends. The so-called influencers or content creators have generated great commotion among consumers and especially in the big brands that have implemented them, obtaining great sales results, but, how big is the impact that these influencers have come to have to be an important point in the consumer's purchase decision making? This is a question that perhaps many of us have asked ourselves, that is why the objective of this research is to know "the impact of influencers in the purchase decision making of consumers". Therefore, in this research we will analyze influencer marketing for which a survey has been applied and analyzed the case of one of the most popular influencers in Mexico. On the other hand, a discussion was made regarding the results of these two applied researches, at the end we conclude with a verdict on what was previously analyzed and specifying if the expected objectives of this research were reached in addition to a fact about influencer marketing.	en
dc.description	A lo largo del tiempo el comportamiento del consumidor a ido cambiando de acuerdo a sus nuevos hábitos y necesidades, y con ello de la mano han ido evolucionando las  nuevas tecnologías, por eso es debido que las compañías se vayan adaptando a las nuevas tendencias. Los llamados influencers o creadores de contenido han generado gran revuelo en los consumidores y sobre todo en las grandes marcas que lo han llegado a implementar obteniendo grandes resultados de ventas, pero, ¿qué tan grande es el impacto que estos influenciándoles han llegado a tener como para ser un punto importante a la hora de la toma de decisión de compra del consumidor? Es un cuestionamiento que quizás muchos nos hemos llegado a hacer, es por eso que el objetivo de esta investigación es conocer “el impacto de los influencers en la toma de decisión de compra de los consumidores “. Por ello en esta investigación analizaremos el marketing de influencia para el cual se ha aplicado una encuesta y analizado el caso de uno de los influencers más popular de México. Por otro lado, se realizó una discusión respecto a los resultados de estas dos investigaciones aplicadas, al final se concluye con un veredicto sobre lo analizado anteriormente y especificando si se llegó a los objetivos esperados de esta investigación además de un hecho sobre el marketing de influencia.	es
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Sello editorial UNAD	es
dc.relation	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/publicaciones-e-investigacion/article/view/5949/5912
dc.rights	Derechos de autor 2022 Publicaciones e Investigación	es
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0	es
dc.source	Publicaciones e Investigación; Vol. 16 No. 2 (2022)	en
dc.source	Publicaciones e Investigación; Vol. 16 Núm. 2 (2022)	es
dc.source	2539-4088
dc.source	1900-6608
dc.subject	Social Influence Marketing	en
dc.subject	Consumer and decision making	en
dc.subject	Marketing	es
dc.subject	Consumidor y toma de decisión	es
dc.subject	Influencia social	es
dc.title	The Influencers in consumer purchasing decision-making	en
dc.title	El impacto de los influencers en la toma de decisión de compra de los consumidores	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion