Marketing de Contenido e Investigación de Mercados en las PYMES

Carrera López, Maritza Cristel; de Escobar Fernández, Arturo Martínez; Carrera López, Maritza Cristel; de Escobar Fernández, Arturo Martínez

Content Marketing and Market Research in SMEs

dc.creator	Carrera López, Maritza Cristel	es
dc.creator	de Escobar Fernández, Arturo Martínez	es
dc.creator	Carrera López, Maritza Cristel	en
dc.creator	de Escobar Fernández, Arturo Martínez	en
dc.date	2024-04-26
dc.identifier	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/publicaciones-e-investigacion/article/view/8107
dc.identifier	10.22490/25394088.8107
dc.description	The main objective of this article is to expose the importance of content marketing and market research in the context of small and medium-sized enterprises (SMEs). One of the biggest challenges that SMEs currently face is to stand out, but budgets are limited and the cost of carrying out campaigns that actually increase sales seems impossible at the moment, since the root of this environment is in the allocation of resources, because SMEs more than any type of company have to take very good care of the way in which they invest their money. A qualitative analysis, the main results show that, according to the opinions of managers, they are aware of the importance of competition in the market, but do not know how to create strategies to face it. In conclusion, there is an analysis of how these strategies can influence the success and competitiveness of SMEs in a digital and competitive business environment.	en
dc.description	El objetivo principal de este artículo es exponer la importancia del marketing de contenido y la investigación de mercados en el contexto de las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Uno de los más grandes retos que actualmente enfrentan las Pymes es sobresalir, pero los presupuestos son limitados y el costo de hacer campañas que en realidad incrementen las ventas parece de momentos imposible, ya que la raíz de esta ambiente está en la asignación de recursos, porque las Pymes más que cualquier tipo de empresa tienen que cuidar muy bien la forma en la que trasforman su dinero La metodología empleada fue a través de un análisis documental, los principales resultados muestran que, de acuerdo con las opiniones de los administradores, estos son conscientes de la importancia de la competencia en el mercado, pero figuradamente no saben cómo crear estrategias para enfrentarla. Como conclusión se tiene un análisis de cómo estas estrategias pueden influir en el éxito y la competitividad de las PYMES en un entorno empresarial digital y competitivo.	es
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Sello editorial UNAD	es
dc.relation	https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/publicaciones-e-investigacion/article/view/8107/7188
dc.rights	Derechos de autor 2024 Publicaciones e Investigación	es
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0	es
dc.source	Publicaciones e Investigación; Vol. 18 No. 1 (2024)	en
dc.source	Publicaciones e Investigación; Vol. 18 Núm. 1 (2024)	es
dc.source	2539-4088
dc.source	1900-6608
dc.subject	Content Marketing	en
dc.subject	Strategies	en
dc.subject	Market Research	en
dc.subject	Estrategias	es
dc.subject	Marketing de contenido	es
dc.subject	investigación de mercados	es
dc.title	Marketing de Contenido e Investigación de Mercados en las PYMES	es
dc.title	Content Marketing and Market Research in SMEs	en
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion