“Estrategias de promoción y comercialización en los mercados campesinos de Bogotá: su influencia en el desarrollo económico y social de los productores rurales (2025) con énfasis en la implementación de canales digitales”

Abstract

La presente Monografía de investigación, analiza las estrategias de promoción y comercialización implementadas en los mercados campesinos de Bogotá, con énfasis en el uso de canales digitales durante el año 2025, y su impacto en el desarrollo económico y social de los productores rurales. A través de un enfoque mixto, se identifican tanto prácticas tradicionales como innovadoras, evaluando la eficacia de herramientas digitales en la visibilidad, sostenibilidad y expansión comercial de los productores. El trabajo articula fundamentos del marketing rural, la economía solidaria y la soberanía alimentaria, con base en encuestas, entrevistas y análisis institucional. Los resultados revelan un uso incipiente pero prometedor de tecnologías digitales, una identidad visual sólida en el logotipo institucional y una percepción positiva del impacto económico y social de los mercados. Se propone un plan de acción estratégico para fortalecer la promoción y comercialización en clave de branding rural, educación digital y comercio justo.