Evaluación del desempeño financiero y estratégico de McDonald’s mediante indicadores tradicionales y de valor 2022-2024

Abstract

Este análisis confirma que McDonald's sí genera valor económico, como lo demuestran su ROCE consistente y su EVA positivo. Estas métricas son esenciales, ya que comparan la rentabilidad real con el costo del capital. Son especialmente útiles en casos como este, donde el alto apalancamiento puede hacer que los indicadores tradicionales nos den una imagen incompleta (Koller et al., 2020). Pero este éxito no está libre de presión, la verdadera resiliencia de su modelo no depende solo de ser eficiente, sino de una disciplina financiera férrea. El reto constante es caminar la cuerda floja: crecer, pero sin sacrificar la rentabilidad real en el proceso. Es un equilibrio delicado que define su futuro sostenible. El principal desafío estratégico no es crecer, sino hacerlo de manera que se preserve un control riguroso sobre el binomio riesgo-beneficio. Las recomendaciones finales del estudio se orientan precisamente a consolidar esta sostenibilidad financiera a largo plazo.