Efectividad del ecomarketing digital en el fortalecimiento del turismo de naturaleza en Florencia, Caquetá: estrategias para la sostenibilidad ambiental y el desarrollo económico local

Abstract

El presente trabajo analiza la efectividad del ecomarketing digital en el fortalecimiento del turismo de naturaleza en el municipio de Florencia, Caquetá, durante el periodo 2020–2024. El crecimiento de las tecnologías digitales y el auge del consumo responsable han impulsado la integración de estrategias de comunicación sostenible en el sector turístico. No obstante, en Florencia persisten limitaciones como la baja visibilidad digital de los emprendimientos, el uso insuficiente de herramientas de promoción en línea y la escasa articulación entre marketing y sostenibilidad ambiental. La investigación busca evaluar la efectividad del ecomarketing digital en términos de visibilidad, atracción de la demanda y coherencia con principios ecológicos. Para ello, identifica las prácticas más utilizadas, analiza su pertinencia frente a la conservación ambiental y determina su incidencia en el posicionamiento digital y el desarrollo económico local. Metodológicamente, se adopta un enfoque monográfico cualitativo basado en revisión documental y análisis crítico de fuentes secundarias, incluyendo literatura científica, políticas públicas, documentos normativos e informes sobre turismo sostenible y economía digital. Los hallazgos evidencian la necesidad de fortalecer la capacitación digital, promover alianzas público-privadas y diseñar campañas que integren el valor ecológico del territorio con herramientas digitales. El estudio concluye que el ecomarketing digital constituye un instrumento clave para impulsar la sostenibilidad ambiental, mejorar la competitividad turística y contribuir al desarrollo económico local en coherencia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. |Palabras clave: Ecomarketing digital, activación económica, turismo de naturaleza, conservación del ambiente