| dc.contributor.advisor | Victoria Tamayo, Silvana | |
| dc.coverage.spatial | cead_-_florencia | |
| dc.creator | Rivas Escobar, Jesús Antonio | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-10T16:30:43Z | |
| dc.date.available | 2026-04-10T16:30:43Z | |
| dc.date.created | 2026-03-20 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/80041 | |
| dc.description.abstract | El presente trabajo analiza la efectividad del ecomarketing digital en el fortalecimiento del
turismo de naturaleza en el municipio de Florencia, Caquetá, durante el periodo 2020–2024. El
crecimiento de las tecnologías digitales y el auge del consumo responsable han impulsado la
integración de estrategias de comunicación sostenible en el sector turístico. No obstante, en
Florencia persisten limitaciones como la baja visibilidad digital de los emprendimientos, el uso
insuficiente de herramientas de promoción en línea y la escasa articulación entre marketing y
sostenibilidad ambiental.
La investigación busca evaluar la efectividad del ecomarketing digital en términos de
visibilidad, atracción de la demanda y coherencia con principios ecológicos. Para ello, identifica
las prácticas más utilizadas, analiza su pertinencia frente a la conservación ambiental y determina
su incidencia en el posicionamiento digital y el desarrollo económico local.
Metodológicamente, se adopta un enfoque monográfico cualitativo basado en revisión
documental y análisis crítico de fuentes secundarias, incluyendo literatura científica, políticas
públicas, documentos normativos e informes sobre turismo sostenible y economía digital.
Los hallazgos evidencian la necesidad de fortalecer la capacitación digital, promover
alianzas público-privadas y diseñar campañas que integren el valor ecológico del territorio con
herramientas digitales. El estudio concluye que el ecomarketing digital constituye un instrumento
clave para impulsar la sostenibilidad ambiental, mejorar la competitividad turística y contribuir
al desarrollo económico local en coherencia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
|Palabras clave: Ecomarketing digital, activación económica, turismo de naturaleza,
conservación del ambiente | |
| dc.format | pdf | |
| dc.title | Efectividad del ecomarketing digital en el fortalecimiento del turismo de naturaleza en Florencia, Caquetá: estrategias para la sostenibilidad ambiental y el desarrollo económico local | |
| dc.type | Monografía | |
| dc.subject.keywords | Marketing Digital, | |
| dc.subject.keywords | Activación Económica | |
| dc.subject.keywords | Conservación Medio Ambiente | |
| dc.subject.keywords | Turismo de naturaleza | |
| dc.description.abstractenglish | This study analyzes the effectiveness of digital ecomarketing in strengthening nature
based tourism in the municipality of Florencia, Caquetá, during the period 2020–2024. The
growth of digital technologies and the rise of responsible consumption have driven the
integration of sustainable communication strategies in the tourism sector. However, in Florencia
there are still significant limitations, such as the low digital visibility of local enterprises, the
insufficient use of online promotional tools, and the weak integration between marketing
strategies and environmental sustainability.
The research aims to evaluate the effectiveness of digital ecomarketing in terms of
visibility, demand attraction, and coherence with ecological principles. To achieve this, it
identifies the most commonly used practices, analyzes their relevance to environmental
conservation, and determines their impact on digital positioning and local economic
development. Methodologically, the study adopts a qualitative monographic approach based on
documentary review and critical analysis of secondary sources, including scientific literature,
public policies, regulatory documents, and reports related to sustainable tourism and the digital
economy.
The findings highlight the need to strengthen digital training, promote public-private
partnerships, and design campaigns that integrate the ecological value of the territory with digital
tools. The study concludes that digital ecomarketing is a key instrument for promoting
environmental sustainability, enhancing tourism competitiveness, and contributing to local
economic development in alignment with the Sustainable Development Goals.
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Keywords: Digital ecomarketing, economic activation, nature tourism, environmental
conservation | |
