Marketing sostenible para el fortalecimiento del ecoturismo en el municipio de Valle del Guamuez: un análisis a partir de los aspectos históricos, culturales y naturales del territorio

Abstract

La presente monografía tiene como propósito analizar las estrategias de marketing sostenible más adecuadas para el fortalecimiento del sector ecoturístico en el municipio de Valle del Guamuez, Putumayo, a partir de la valorización de sus recursos históricos, culturales y naturales como ejes fundamentales del desarrollo territorial sostenible. La investigación surge debido a las limitaciones identificadas en el posicionamiento turístico del municipio, especialmente relacionadas con la escasa promoción digital, la limitada articulación institucional y la necesidad de fortalecer las prácticas sostenibles dentro de los emprendimientos locales. Metodológicamente, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto con alcance descriptivo y propositivo, propio de una monografía de propuesta. Para la recolección de información se aplicaron dos encuestas estructuradas en formato virtual dirigidas a emprendedores ecoturísticos y turistas, permitiendo analizar tanto la oferta como la demanda del sector. Los resultados evidenciaron que el municipio posee un alto potencial ecoturístico respaldado por su biodiversidad, riqueza cultural y diversidad de servicios asociados al turismo de naturaleza, comunitario y de aventura. Sin embargo, también se identificaron debilidades relacionadas con el bajo posicionamiento digital, insuficiente apoyo institucional, deficiencias en infraestructura vial y limitadas estrategias de marketing territorial. A partir del diagnóstico realizado, se formuló una propuesta estratégica de marketing sostenible orientada al fortalecimiento del ecoturismo local mediante el uso de herramientas digitales, branding territorial, articulación comunitaria y promoción responsable del destino. La propuesta busca contribuir al desarrollo socioeconómico de la comunidad, la conservación ambiental y el posicionamiento competitivo del Valle del Guamuez como destino ecoturístico sostenible.