Factores que inciden en el consumo de cerveza Azteca en el municipio de La Mesa Cundinamarca durante el segundo semestre de 2019

Abstract

Desde hace mucho tiempo y hasta la actualidad ha existido la incógnita de por qué el comportamiento del consumidor suele ser cambiante. Este comportamiento se ha definido como una serie de actividades que desarrolla una persona que busca, comprar, consumir y usar un bien para satisfacer sus necesidades. Partiendo de lo anterior en esta investigación se analizarán factores como precio, publicidad, prestación del producto entre otros aspectos que intervienen en la conducta del consumidor y en su posible decisión de compra; con el objetivo de entender y encontrar los factores que inciden en consumo de cerveza Azteca en el municipio de la Mesa y prever la conducta de los clientes actuales o potenciales, que abarcan en el mercado cervecero de este sector. Este estudio es de carácter interdisciplinario por cuanto se fundamenta en conceptos y teorías que han sido desarrolladas en diferentes disciplinas del conocimiento tales como la economía, la psicología y la sociología Palabras Clave: Consumo, Cerveza, precio, comportamiento, consumidor