| dc.contributor.advisor | Gordillo Ramirez, Nancy Yanneth | |
| dc.coverage.spatial | cead_-_ibagué | spa |
| dc.creator | Rodriguez Murillo, Carlos Andres | |
| dc.date.accessioned | 2020-09-04T21:26:10Z | |
| dc.date.available | 2020-09-04T21:26:10Z | |
| dc.date.created | 2020-08-13 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/36162 | |
| dc.description.abstract | El trabajo de investigación tiene como propósito analizar si el canal de ventas de abarrotes al detal de bajo precio conocido por su expresión en inglés hardiscount ha afectado el canal tradicional de tiendas de barrio en su competitividad y permanencia a la Comuna 4 de la ciudad de Ibagué.
Para llevar a cabo este objetivo se hace necesario realizar una investigación de mercados de carácter exploratorio descriptiva entre los consumidores y los tenderos delos tres principales hardiscount , (Ara, D1 y Justo y Bueno) de barrio pertenecientes al área señalada, Se propuso encontrar las principales amenazas que el canal de ventas tradicional está enfrentando por parte de los hardiscount s , (Ara, D1 y Justo y Bueno) con particular interés en la afectación que está causando en su poder de negociación y colaboración de proveedores de abarrotes compartidos.
De igual forma se pretende analizar las capacidades competitivas de los canales de distribución señalados en términos de la oferta de productos y servicios, el talento humano, la proximidad al mercado, el nivel de precios y las facilidades de pago. Finalmente, el trabajo construye las propuestas de valor que ambos canales ofrecen al mercado para concluir con una propuesta estratégica que le permita al tendero enfrentar el formato de ventas de abarrotes hardiscount (Ara, D1 y Justo y Bueno) en pleno desarrollo.
Palabras claves: Cadenas de supermercado, Canales de venta, capacidades competitivas, hardiscount, evolución, estrategia, marketing, negocios. | spa |
| dc.format | pdf | |
| dc.title | Estrategias para los tenderos tradicionales de la comuna 4 de la ciudad de Ibagué para enfrentar los Hard-Discounts | |
| dc.type | Monografía | |
| dc.subject.keywords | Canales de venta | spa |
| dc.subject.keywords | Capacidades competitivas | spa |
| dc.subject.keywords | Marketing | spa |
| dc.subject.keywords | Negocio | spa |
| dc.description.abstractenglish | The purpose of the research work is to analyze whether the low-price grocery sales channel known for its expression in English rediscount has affected the traditional channel of neighborhood stores in its competitiveness and permanence in Comuna 4 of the city of I went.
To carry out this objective, it is necessary to carry out a descriptive exploratory market research among the consumers and the shopkeepers of the three main hardiscount stores (Ara, D1 and Justo y Bueno) of the neighborhood belonging to the indicated area. main threats that the traditional sales channel is facing from hardiscount s, (Ara, D1 and Justo y Bueno) with particular interest in the impact it is causing in their power to negotiate and collaborate with shared grocery providers.
Likewise, the aim is to analyze the competitive capacities of the distribution channels indicated in terms of the supply of products and services, human talent, proximity to the market, price level and payment facilities. Finally, the work builds the value propositions that both channels offer to the market to conclude with a strategic proposal that allows the grocer to face the hardiscount grocery sales format (Ara, D1 and Justo y Bueno) in full development.
Keywords: Supermarket chains, Sales channels, competitive capacities, hardiscount , evolution, strategy, marketing, business | spa |
| dc.subject.category | Gerencia Estratégica de Mercadeo | spa |
