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dc.contributor.advisorBriceño Lopez, Jorge
dc.coverage.spatialcead_-_josé_acevedo_y_gómez
dc.creatorAlba García, Ricardo Eusebio
dc.date.accessioned2020-12-30T16:51:14Z
dc.date.available2020-12-30T16:51:14Z
dc.date.created2020-12-22
dc.identifier.urihttps://repository.unad.edu.co/handle/10596/38737
dc.description
dc.description.abstractLa industria de los medios de pago ha presentado una evolución significativa en el país. Aunque, durante años, el efectivo es uno de los medios que ha tenido mayor presencia en los comercios como medio de pago principal, el acceso a la bancarización y la transformación digital ha permitido a miles de personas a tener acceso a nuevas maneras de efectuar sus transacciones, pagar sus obligaciones, realizar compras por internet o en un almacén común y tener billeteras virtuales. A las empresas, por ejemplo, les ha ayudado a disminuir el uso de efectivo en el pago de sus nóminas, abonando así al de tarjetas débito, monederos virtuales o aplicaciones financieras; a las personas, en su vida cotidiana, ha cambiado incluso la manera de dar un regalo, mediante las tarjetas bono redimibles, según el gusto y necesidad de quien la recibe. Lo anterior deja en claro cómo cambia la vida, los gustos y las tendencias en el mercado de pagos. Para que eso sea posible existen empresas facilitadoras de estos cambios que antes, quizá, eran impensables. Hoy, la transformación es parte fundamental en los entornos diarios y es aquí donde toma vida la presentación de esta propuesta de posicionamiento para la empresa Redeban, uno de los jugadores actuales en el tablero del mercado de pagos, cuyos servicios posibilitan la realidad de ese mundo transaccional, facilitan la vida de los consumidores, renuevan las formas del quehacer financiero y cambian, con dinamismo y responsabilidad. Esto cobra vital importancia a la hora de pensar en desarrollar más y mejores prácticas de mercadeo para mejorar el posicionamiento de marca de Redeban, de modo que se convierta en la primera opción en la mente de las personas al pensar en la forma de acercarse, en su día a día, a efectuar todo tipo de transacción de una forma fácil, segura e innovadora.
dc.formatotros
dc.titlePropuesta para el posicionamiento de marca de la empresa Redeban Multicolor
dc.typeProyecto aplicado
dc.subject.keywordsInnovación
dc.subject.keywordsMedios de Pago
dc.subject.keywordsMethods
dc.subject.keywordsPosicionamiento
dc.description.abstractenglishThe payment means industry has had a significant evolution in the country, even though cash is one of those means that for years has been having a greater presence in shops as the main means of payment, access to banking and transformation digital has brought thousands of people closer to having new ways to make purchases, pay their obligations, make purchases online or in a common store and have virtual wallets; For example, it has helped companies to reduce the use of cash by paying their payrolls by paying debit cards, purses or financial applications. People in their daily lives have led them to change their way of giving a gift using redeemable bonus cards at taste and need of who receives it. The above to show how life, tastes and trends change, so that this is possible there are companies that are the facilitators of these changes that were perhaps unthinkable before, transformation is now a fundamental part of everyday environments and this is where it takes life the presentation of this positioning proposal for the company Redeban who is one of the players who enables the reality of this transactional world that makes life easier for consumers, renews the ways of doing things and changes with dynamism and responsibility, it is totally important to think about developing more and better marketing practices to achieve the positioning of the Redeban brand, making it the first option in people's minds when thinking about how to approach every day to carry out all kinds of transactions in an easy, safe and innovative way.
dc.subject.categoryGerencia Estratégica de Mercadeo


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