Estudio de mercado para la comercialización de productos amigables con el medio ambiente elaborados a partir del cuero vegetal obtenido del procesamiento de la hoja de la piña en la ciudad de Yopal- Casanare.

Abstract

Este proyecto de investigación consiste en realizar un diagnóstico que permita apreciar la percepción de las mujeres que habitan en la ciudad de Yopal frente al uso de bolsos elaborados con material ecológico, haciendo énfasis en los bolsos fabricados con cuero vegetal que se extrae de la hoja de la piña. Estos bolsos son productos que actualmente están siendo comercializados en el mercado extranjero y han sido importados para ferias de moda como Bogotá Fashion Week y Cali Exposhow. Su principal promotor es Carmen Hijosa fundadora de la empresa Piñatex; por tanto, la idea de la investigación es conocer mediante la aplicación de instrumentos para la recolección de la información (encuestas) y visitas a una población ya especificada si en la ciudad de Yopal. Se espera que este tipo de bolsos tenga buena aceptación, teniendo en cuenta que además de aportar a la moda del atuendo, también son amigables con el medio ambiente. De esta forma se busca conocer la aceptación de los clientes potenciales para evaluar si es viable para nuestra ciudad impulsar este tipo de proyectos, teniendo en cuenta que el departamento del Casanare es un gran cultivador de piña y este recurso no está siendo aprovechado y se podría incorporar en el mercado. Por tanto, es determinante poder realizar un estudio de mercado que permita precisar, indagar y obtener información veraz y oportuna sobre los gustos e intereses de los consumidores, para ello es indispensable recopilar datos mediante la aplicación de unas encuestas, estudios de bases de datos y estudios estadísticos con el fin de identificar el nivel de aceptación frente a las necesidades que existen en el mercado. Teniendo clara la priorización de las actividades con base en la metodología de investigación cualitativa y cuantitativa, se incluye esta información organizada en un cronograma con el objetivo de aterrizar este estudio de mercado en periodos de tiempo cortos, que permitan su ejecución, seguimiento y control de modo que en un lapso no mayor a dos meses cada uno de los integrantes del equipo de investigación registre las actividades de forma semanal y así determinar bajo diversos criterios y de forma documentada la percepción que tienen las mujeres sobre los bolsos elaborados a base de cuero vegetal de la hoja de piña.