Plan de marketing integral para la comercialización por medio electrónico de cocadas horneadas por microempresarias de la ciudad de quibdó y departamento de choco

Abstract

La propuesta presentada en este trabajo tiene como finalidad, a partir del estudio de mercado, diseñar y proponer estrategias de marketing que permitan a las microempresarias de cocadas horneadas de la ciudad de Quibdó, comercializar de manera exitosa sus productos en la ciudad de Quibdó, el departamento de Chocó y nuestro país Colombia, utilizando el potencial del comercio electrónico y las redes sociales; la cocada horneada es una de los principales dulces típicos de la región, es consumido como mecato por la población en general, es un producto agradable al paladar para personas de la ciudad de Quibdó y para turistas, quienes siempre que consumen este producto deciden adquirir más de este al momento de retornar a sus lugares de origen. La comercialización de la cocada horneada en la ciudad de Quibdó, se realiza por medio de una estrategia de venta uno a uno es decir que las microempresarias caminan las calles de Quibdó, pero debido a la pandemia y a las restricciones, los cambios en los hábitos de consumo de la población y la introducción de nuevas medidas de bioseguridad y manejo de alimentos hace necesario implementar nuevas estrategias de comercialización que permitan que el desarrollo de esta actividad económica en el municipio siga generando beneficios para las microempresas de este producto, el cual constituye su principal fuente de ingresos para su sustento y el de sus familias y para los clientes, quienes por medio de su compra, también contribuyen al apoyo de la iniciativas empresariales de la región. Realizar un diseño de comercialización por electrónica de la cocada horneada representa una respuesta efectiva para mitigar la afectación económica existente en este gremio, impulsará el producto encontrando nuevos nichos de mercado y será una herramienta que permita garantizar la continuidad de esta actividad económica en el municipio de Quibdó.