Prácticas comunicativas y la adopción del veganismo en usuarios de redes sociales

Abstract

El enfoque de las prácticas comunicativas nos revela las identidades que se construyen a lo largo de nuestras vidas ya sea en el ámbito formal o cotidiano, por ello, se hace necesario caracterizar, categorizar y analizar las prácticas comunicativas que surgieron para que muchas personas usuarias de redes sociales digitales y no digitales, hayan decidido ser parte de un grupo altruista que vela por la libertad de los animales: el veganismo. Básicamente los veganos son un grupo de personas que luchan por la libertad de los animales que tienen la capacidad de sentir dolor y que son explotados por el ser humano. Tal comunidad, hace parte de los nuevos movimientos sociales, una que, aún hoy en día, es muy poco conocida, polémica y hasta segregada. Por ende, el objetivo de esta investigación fue el determinar y analizar las prácticas comunicativas que incidieron en la adopción del veganismo teniendo en cuenta los antecedentes históricos de actuales veganos usuarios de las redes sociales Facebook y YouTube. Esta investigación, que contó con una alta participación de veganos usuarios de redes sociales de varias partes del mundo (más de 700, principalmente de Colombia, México, España y Argentina), tuvo un enfoque mixto: investigación cualitativa, cuantitativa, y descriptiva, bajo un paradigma hermenéutico e interpretativo en tres fases: la Fase #1, consistió en recolectar datos sociodemográficos de la población vegana y en identificar el cómo conciben los participantes el veganismo; la Fase #2, se dedicó a determinar los procesos históricos e interacciones que incidieron en la adopción del veganismo en los participantes teniendo en cuenta las redes sociales, donde se encontró que las producciones audiovisuales compartidas en las redes sociales son la herramienta más efectiva a la hora concientizar y educar sobre la explotación animal, de hecho, las producciones audiovisuales que más impactaron e influenciaron la adopción del veganismo (videos subidos a YouTube), fueron documental Earthlings y El mejor discurso que jamás escucharás - Gary Yourofsky, lo que permitió estructurar la fase final; la Fase #3, que se encargó del análisis cualitativo y semiótico del contenido de aquellos videos y sus comentarios usando la Teoría de Valoración.