Estudio de factibilidad para la creación de una consultora de marketing y comunicaciones online, y el posicionamiento de las marcas, productos y servicios de mipyme en el municipio de Aguachica, Cesar

Abstract

El presente trabajo de grado se desarrolló con el fin de realizar un estudio de factibilidad para la creación de una empresa de marketing y comunicaciones online, y el posicionamiento de las marcas, productos y servicios de mipymes en el municipio de Aguachica, Cesar. Este propósito se construyó a partir de evidenciar el auge de las redes sociales y su contribución a la transformación del sector empresarial. Para llevar a cabo este cometido inicialmente se estableció una metodología cuantitativa, exploratoria y descriptiva, basada en fuentes primarias y secundarias; con la aplicación de una herramienta de medición como es el sondeo de opinión a través de una encuesta, la cual fue aplicada a cuarenta y nueve (49) representantes legales o gerentes de las mipymes en el municipio de Aguachica, departamento del Cesar en Colombia. Para tal fin, se definió una muestra de diez preguntas cerradas; en segunda instancia se ejecutó un análisis interno y externo con la aplicación de una matriz a las empresas del marketing y comunicaciones online del Municipio de Aguachica del departamento del Cesar, y por último, se presentó un plan de Marketing. El trabajo se desarrolla bajo los parámetros del Semillero de Investigación Yákano, adscrito al Grupo FISURA del Programa de Comunicación Social de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD. Los resultados del estudio se tomarán como referente para la realización de nuevas investigaciones para la Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades, ECSAH.

Palabras claves: comunicación, emprendimiento y SEO, Estrategia digital, marketing digital, redes sociales.