Improving the competitiveness of shopkeepers with the application of marketing strategies

Reid García, Yarly Cecilia; Padilla González, Fredys

Mejoramiento de la competitividad de los tenderos con la aplicación de las estrategias de marketing

dc.creator	Reid García, Yarly Cecilia	es
dc.creator	Padilla González, Fredys	es
dc.date	2022-10-10
dc.date.accessioned	2025-07-25T15:32:07Z
dc.date.available	2025-07-25T15:32:07Z
dc.identifier	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/6312
dc.identifier	10.22490/ECACEN.6312
dc.identifier.uri	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/71622
dc.description	The objective of this document is to establish management marketing strategies for shopkeepers that allow them to improve competitiveness against new competitors called discount stores. The impact of these stores is measured by the effect it has on their sales and the decrease in percentage and the offers that little are given in neighborhood stores. The research used a descriptive - qualitative study carried out through a survey of the stores of the Betania neighborhood of the city of Barranquilla. Highlighting that the new format of the stores has been successful in the retail trade, attracting attention in order to determine the actors that are losing market share; causing this a loss in the dynamics of neighborhood stores for having a business similar to the so-called discount stores. For this reason, management strategies were established that are necessary, such as training in marketing and finance and advertising strategies to improve competitiveness in said stores.	en
dc.description	El objetivo del presente documento es establecer estrategias de marketing gerencial a los tenderos que le permita mejorar la competitividad frente a los nuevos competidores denominados tiendas de descuento. El impacto de estas tiendas está medido por el efecto que tiene en sus ventas y la disminución en porcentaje y las ofertas que poco se dan en las tienda de barrio. La investigación utilizó de un estudio descriptivo – cualitativo practicado a través de una encuesta a las tiendas del Barrio Betania de la ciudad de Barranquilla. Resaltando que nuevo formato de las tienda tenido éxito en el comercio de minoristas captando la atención con el propósito de poder determinar los actores que están perdiendo participación en el mercado; causando esto un pérdida en la dinámica de las tiendas de barrios por tener un negocio similares a las llamadas tiendas de descuentos. Por ello se establecieron estrategias gerenciales que son necesarias como es la capacitación en marketing y finanzas y estrategias publicitarias para mejorar la competitividad en dichas tiendas.	es
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	UNAD	es
dc.relation	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/6312/5875
dc.rights	Derechos de autor 2022 Documentos de Trabajo ECACEN	es
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0	es
dc.source	Documentos de Trabajo ECACEN; Núm. 2 (2022); 129 - 137	es
dc.subject	tiendas de barrios	es
dc.subject	descuentos	es
dc.subject	competidores	es
dc.subject	precios bajos	es
dc.subject	consumidor	es
dc.subject	neighborhood strores	en
dc.subject	discountos	en
dc.subject	competitors	en
dc.subject	low prices	en
dc.subject	consumer	en
dc.title	Improving the competitiveness of shopkeepers with the application of marketing strategies	en
dc.title	Mejoramiento de la competitividad de los tenderos con la aplicación de las estrategias de marketing	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es