Estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de la certificación Demeter y la agricultura biodinámica en Colombia

Moncada Conde, Juan Camilo

dc.contributor.advisor	Ospina Gómez, Martha Lucia
dc.coverage.spatial	cead_-_josé_acevedo_y_gómez
dc.creator	Moncada Conde, Juan Camilo
dc.date.accessioned	2026-05-29T19:10:34Z
dc.date.available	2026-05-29T19:10:34Z
dc.date.created	2026-05-28
dc.identifier.uri	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/81488
dc.description	Tabla de diagnostico Instagram Julio de 2025, Evolución de métricas digitales julio diciembre 2025, Piezas representativas de la campaña Demeter, screenshot y enlaces, Evidencias del trabajo de campo y observación participante, Collage del Ecosistema Digital y plataformas utilizadas por la ABD Colombia, Métricas y campañas de envío masivo de correos electrónicos a bases de datos, Propuestas y estrategias para la difusión orgánica y efectiva de comunicaciones.
dc.description.abstract	La presente investigación analiza la implementación de una estrategia de comunicación digital orientada al posicionamiento de la certificación Demeter y de la agricultura biodinámica en Colombia, a partir del estudio de caso de la Asociación de Agricultura Biodinámica de Colombia (ABD). El estudio se desarrolló entre julio y diciembre de 2025, periodo en el que se diseñaron y ejecutaron acciones de comunicación digital enfocadas en fortalecer la visibilidad institucional, promover procesos de formación en agricultura biodinámica y generar vínculos entre productores, consumidores y aliados estratégicos. La investigación se fundamenta en enfoques de comunicación social aplicada y comunicación para el desarrollo, comprendiendo la comunicación digital como una herramienta estratégica para visibilizar prácticas agrícolas sostenibles, fortalecer procesos organizativos y contribuir al reconocimiento social de la certificación Demeter. Metodológicamente, se adopta el estudio de caso como estrategia de investigación, permitiendo analizar el diseño de campañas digitales, la producción de contenidos para redes sociales y plataformas digitales, así como los resultados obtenidos en términos de alcance, interacción y posicionamiento institucional. Asimismo, el estudio reflexiona sobre los desafíos de la comunicación digital en organizaciones sociales y ambientales con recursos limitados, donde la comunicación cumple funciones educativas, comunitarias y organizativas. Finalmente, la investigación aporta reflexiones metodológicas y prácticas sobre el papel de la comunicación digital en el fortalecimiento de iniciativas vinculadas a la sostenibilidad ambiental y a la producción responsable de alimentos en Colombia.
dc.format	pdf
dc.title	Estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de la certificación Demeter y la agricultura biodinámica en Colombia
dc.type	Proyecto de investigación
dc.subject.keywords	Comunicación digital, Comunicación estratégica, Agricultura biodinámica, Certificación Demeter, Comunicación para el desarrollo.
dc.description.abstractenglish	This research analyzes the implementation of a digital communication strategy aimed at positioning Demeter certification and biodynamic agriculture in Colombia through the case study of the Colombian Biodynamic Agriculture Association (ABD). The study was conducted between July and December 2025, during which multiple digital communication actions were designed and implemented to strengthen institutional visibility, promote biodynamic agriculture training processes, and foster connections among producers, consumers, and strategic partners. The research is grounded in applied social communication and communication for development approaches, understanding digital communication as a strategic tool to promote sustainable agricultural practices, strengthen organizational processes, and contribute to the social recognition of Demeter certification. Methodologically, the study adopts the case study approach, allowing an in-depth analysis of digital campaigns, content production for social media and digital platforms, and the results achieved in terms of reach, interaction, and institutional positioning. The study also reflects on the challenges of digital communication in social and environmental organizations with limited resources, where communication fulfills educational, community, and organizational functions. Finally, the research provides methodological and practical reflections on the role of digital communication in strengthening initiatives related to environmental sustainability and responsible food production in Colombia.
dc.subject.category	Comunicación Social, Comunicación Digital, Comunicación Estratégica, Comunicación para el Desarrollo y Marketing Digital.